Instagram заблокирован на территории РФ. TikTok – технически доступен, но де-факто работает в серой зоне: сам ограничил функциональность в России, монетизация для создателей не работает, официального присутствия нет. При этом оба канала живут. Аудитория там, мягко сказать, осталась, контент обновляется, а бренды – и крупные, и средние продолжают запускать кампании.
Без маркировки и предположительно официальных договоров с российским юрлицом как минимум.
Я не даю юридических оценок – это не моя зона. Но как маркетолог я вижу здесь интересную ситуацию: рынок продолжает функционировать по собственной логике вне зависимости от регуляторных сигналов. Аудитория не спрашивает у платформы разрешения на существование и бренды это знают.
Вопрос, который я задаю себе и коллегам: мы осознанно принимаем это как часть стратегии или просто делаем вид, что «все так делают» и это достаточное обоснование?
Разница между этими двумя позициями большая. Первая – это стратегия с рисками, которые ты оцениваешь. Вторая – это отсутствие стратегии вообще.
#трендвотчинг