Сначала замедление и ограничения Telegram. Теперь из App Store исчезают российские приложения: ВКонтакте, VK Музыка, VK Клипы, Почта Mail. 4 июня пропал MAX. За 2025 год Apple удалила из российского App Store 1 213 приложений — это в семь раз больше, чем в 2024-м.
Посмотрим на цифры, чтобы понять масштаб.
На начало 2025 года в России: iOS — 21%, Android — 78%. Но это общее использование. По новым продажам в штуках iPhone занимает лишь 8% рынка — зато 28% в деньгах (за счет цены). В Москве картина другая: 53% iOS против 47% Android.
Это важно для маркетинга:
iOS-аудитория в России — это платёжеспособная, городская аудитория. Именно она сейчас теряет доступ к привычным сервисам.
Что это значит на практике:
- Бренды с ЦА в крупных городах должны пересматривать customer journey: если ваш ключевой сервис недоступен на iPhone, то часть аудитории выпадает из воронки.
- Среди поколения Z iOS и Android в 2025 году были 50/50. При таком давлении этот баланс сдвинется в сторону Android, особенно у тех, кому нужны банковские приложения и уведомления.
- RuStore получит органический прирост, потому что альтернатив не остаётся.
- Пуш-уведомления через iOS для приложений, которые нельзя обновить, уже не работают, а это крепкий удар по всей CRM-логике.
Последние несколько лет рынок активно двигался в сторону персонализации: триггерные пуши, сегментация по поведению, персональные офферы в нужный момент. Всё это строилось на том, что уведомление дойдёт. Если оно просто не приходит физически, то вся эта надстройка теряет смысл для части аудитории.
Для брендов с высокой долей iOS в базе это означает пересмотр retention-стратегии: CRM-команды, которые годами оптимизировали open rate пушей, теперь работают с потенциальной аудиторией, до которой эти пуши могут просто не дойти.
Архитектура рынка меняется быстрее, чем большинство маркетинговых команд успевает это осознать. Успеваете?
#трендвотчинг