Мой прогноз — маркетинг 2026 в общем смысле будет про жесткое рациональное управление бюджетом и захват внимания аудитории.
Кризисные периоды диктуют единый подход для всего рынка – исключение не маржинальных каналов, механик, форматов.
Если ранее звучал осмысленный призыв к мультиканальности — больше инструментов для продвижения, максимально занять инфополе, вести контент на всех возможных площадках, то 2026 про оптиканальность — все лишнее отсекаем, все силы фокусируем на самых эффективных инструментах. Это, конечно, нужно уметь и быть к этому готовым, поэтому “выживут” не все.
Необходимо сделать стратегический выбор с учетом расчета окупаемости. Теперь каждый канал должен пройти проверку.
Задача:
• определить те, которые дают бОльшую эффективность в вашем сегменте;
• сделать упор на них.
Далее оптимизируется контент. Для многих это про конец “креатив ради креатива”, потому что каждый вложенный рубль теперь нужно привязать к потенциальному результату.
Продолжение ключевых трендов 2026 ниже.
#трендвотчинг