Лето — сезон эмоций и это самый недооценённый момент для брендов.
По данным Kantar Global MONITOR, 36% потребителей готовы влезть в краткосрочный долг ради того, что приносит им радость. Люди активно ищут эмоции — фестивали, живые события, опыт, который невозможно получить онлайн.
Это тренд, который Kantar назвал «treatonomics» — экономика удовольствия. И лето — его пик.
Что это значит для маркетинга?
Летние ивенты, фестивали, офлайн-активации — это маркетинговый "канал" с уникальными характеристиками:
расслабленная аудитория, эмоциональный контекст, высокая запоминаемость.
Бренды, которые присутствуют в этих точках, становятся частью летних воспоминаний человека, а это уже совсем другой уровень лояльности.
Офлайн-события сейчас возвращаются с новой силой и рекламодатели это чувствуют. Digital OOH с прошлого года занимает 61% маркетингового бюджета в сегменте наружной рекламы (AdIndex, 2025).
#трендвотчинг