деньги идут туда, где доверие.
По данным комитета АРИР, рынок инфлюенс-маркетинга в России по итогам 2025 года составил ~55 млрд рублей и продолжает расти — прогноз на 2026-й: +12–13% (здесь рост, скорее, не за счет количества размещений, а из-за медиаинфляции).
Разбивка по каналам:
• 44% рекламных бюджетов в инфлюенс-маркетинге идут в Telegram — это главная платформа роста по мнению самих рекламодателей,
• на втором месте TikTok (32%),
• на третьем YouTube (11%).
Почему Telegram?
Здесь работает то, что сейчас дефицитно — доверие и глубина контакта. 70% брендов уже несколько лет как делают ставку на микро- и наноинфлюенсеров до 10 тыс. подписчиков: они дают более высокий ROMI именно за счёт вовлечённости.
Это прямое подтверждение тренда на экспертные авторские каналы. Аудитория устала от охватов ради охватов и ищет голоса, которым можно доверять.
#трендвотчинг