Мир событийного маркетинга стремительно меняется, но не все новшества оправдывают возложенные на них ожидания. Мы собрали мнения профессионалов event-индустрии о самых переоцененных трендах:
🔹 Чат-боты – от удобного инструмента к информационному шуму
Лера Дмитриева, эксперт по событийному маркетингу:
«Чат-боты – классный инструмент в умелых руках, но слишком частое использование обесценивает их эффективность. Почти каждый из них, выполнив основную (полезную) задачу, превращается в инструмент рекламной рассылки. Несколько практически одинаковых ботов от одной экосистемы вызывают путаницу в подписках. А дублирующиеся от кучи похожих ботов одни и те же рекламные сообщения вызывают раздражение».
🔹 Онлайн-тимбилдинг – тренд, который не прижился
Иван Осипов, основатель Vityaz Group:
«Пандемия вывела на рынок онлайн-тимбилдинг, но с возвращением офлайн-форматов стало ясно, что живые эмоции и взаимодействие гораздо важнее для командообразования. Да, цифровые технологии и огромное количество онлайн-коммуникаций действительно с нами останутся навсегда. Но как инструмент эффективной работы с командой по-прежнему важнее живые эмоции. Более того, именно с ростом онлайн-коммуникаций ценность живого взаимодействия, общения, получение настоящих эмоций тоже растет с геометрической прогрессией. Поэтому ставка на онлайн-тимбилдинг, в развитие которого многие вкладывали силы и средства, сейчас не актуальна».
🔹 ИИ – мощный инструмент, но не волшебная палочка
Александр Гутор, Gutor Pro:
«Внедрение искусственного интеллекта – неизбежность, но его текущие возможности зачастую переоценивают. Это инструмент, требующий навыков и осознанного использования. Пока он не способен полностью заменить человеческий труд, но может значительно его ускорить и улучшить».
🔹 VR в ивентах – высокие ожидания, низкая отдача
Роман Кованько, коммерческий директор mashroom:
«Несмотря на высокие инвестиции в VR-технологии, их реальное применение в ивент-индустрии остается спорным. Стоимость разработки VR-контента велика, а вовлеченность аудитории зачастую ниже ожидаемой. В большинстве случаев такие решения выглядят скорее как имиджевая опция, чем эффективный инструмент взаимодействия».
А какие тренды кажутся вам переоцененными? Делитесь в комментариях! ⬇️
#клуб_mashroom