Эдуард Коридоров, член комитета РАСО по политтехнологиям – специально для канала @sevmorput

Главы регионов и их Телеграмы

Руководители российских регионов явно не понимают, что такое Telegram и как, а главное – зачем, в нем работать. «Арктические» главы – не исключение.

Те из них, кто имеет аккаунты в Telegram, в большинстве своем попросту дублируют официальные пресс-релизы. Более-менее качественно это выглядит у главы Якутии Айсена Николаева - кстати, у него больше всех подписчиков, за 5000. Но и посты Николаева, в целом – образчик творчества плохого информагентства. Автор останавливается там, где хороший журналист или пиарщик только начинали бы свой рассказ. Вот, к примеру, Николаев сообщает о позитивном событии в Нерюнгри: «Впервые в России всего за 11 месяцев реконструирована взлетно-посадочная полоса протяженностью 3,6 тыс. метров». И все. Как это случилось? Из каких штанов выпрыгнули власть и строители ради такого рекорда? Что для этого сделал глава региона? Ноль ответов на эти вопросы, важные и имиджево, и с точки зрения отработки инфоповода.

И такого полно в постах и каналах глав регионов. Архангельский губернатор Александр Цыбульский - более 2,5 тыс. подписчиков. Об успехах в «дорожном» нацпроекте: «Таких результатов мы добились благодаря серьёзной совместной работе с Правительством РФ, выделению нашему региону дополнительных средств, и, конечно, благодаря слаженной работе всех, кто задействован в приведении автодорог Поморья в нормативное состояние». Глава Мурманской области Андрей Чибис - более 2000 подписчиков. «В Кировске запустили новую систему оснежения для трасс северного и южного склона горы Айкуайвенчорр». Тоска зеленая, как видите.

Лишь два главы регионов АЗРФ сделали попытку выйти из зоны зеленой информационной тоски. На мой взгляд, успешно это получилось у Юрия Бездудного, губернатор НАО. В его канале более 2200 подписчиков, который позиционирован как канал «о человеке и руководителе», много содержательных анонсов по делу, а кроме того – неожиданные теплые подачи об интересных людях: фотографе, снимающем северное сияние, участковом полиции, участвующем в конкурсе. Видно, по крайней мере, что губернатор не витает где-то в облаках, а живет рядом с обычными людьми и замечает их.

Наконец, глава Коми Владимир Уйба (около 500 подписчиков) пожал бурю, попытавшись оживить свою «телегу» репортажами из личной жизни – об уроках гончарного мастерства и сборке байка для сына. Уйбу захейтили. А потому что «телега» - это вам не Инстаграм. А губернатор - не звезда шоубиза.

В целом, специфика Telegram как свободной экспертной площадки, где скрещиваются и ломаются политические копья, совершенно не учитывается главами и их пиарщиками. В каналах руководителей регионов нет ответов на критику, нет размышлений на злобу дня, нет полемики и нет экспертизы. Пожалуй, ввиду отсутствия всего этого честнее те арктические губернаторы, кто не сподобился завести телеграм-канал – такие, например, как губернаторы Красноярского края Александр Усс, Чукотского АО Роман Копин или Ямало-Ненецкого АО Дмитрий Артюхов. Особняком стоит глава Карелии Артур Парфенчиков с каналом, прекратившим вещание в 2018 году, но так и не удаленным из «телеги».

Соответственно, у арктических телеграм-активистов от власти нет и коммуникации с аудиторией, которая здесь присутствует. Главы регионов АЗРФ бьют мимо цели, упражняясь в казенном «размещалове» релизов и попытках «очеловечить» свой имидж.
О причинах этого губернаторского непопадания в ЦА «телеги» – или нежелания попадать - нужно говорить отдельно.

С морским приветом, @sevmorput