🏷️ ПВЗ: пункт выдачи заметок. Главное о российском секторе e-com за период 2-9 октября 2026 года

Витрина №1. Законы, штрафы, налоги

⚖️ Меморандум как репетиция
Wildberries и Ozon заявили, что заранее готовились к вступлению в силу закона о платформенной экономике и готовы исполнять его требования.

В WB отметили, что значительная часть подходов уже применялась платформой в рамках Меморандума добросовестных практик, развивалась инфраструктура для обмена данными с государственными системами.

Ozon после подписания меморандума взял обязательство досрочно исполнять ряд требований. Например, внедрил правило предупреждать партнёров о росте комиссий не менее чем за 45 дней.

🤩 Разрешите обложить
Офлайн-розница и собственники региональных торговых центров обратились в правительство с просьбой усилить налоговый контроль над маркетплейсами для выравнивания условий торговли.

В совместном письме премьер-министру Михаилу Мишустину от крупных торговых операторов предлагается ограничить применение упрощённой системы налогообложения, агентских и комиссионных моделей при продаже товаров через интернет в случаях уклонения от налогов. Плюс обязать ПВЗ выплачивать компенсирующий сбор от оборота выдаваемых товаров.

Авторы исследования «Платформенная экономика России. Лоббистская борьба вокруг регулирования маркетплейсов» («Минченко консалтинг») называют вопрос обоснованности используемого маркетплейсами режима налоговых преференций наиболее острым и дискуссионным: «В частности, отношений с рабочей силой (через институт самозанятых), что сильно беспокоит офлайн-ритейлеров, которые обвиняют маркетплейсы в налоговом арбитраже. Часть офлайн-ритейлеров настроена в этом вопросе радикальнее прочих участников рынка. Можно предположить, что они будут поднимать его вновь и вновь, чтобы выровнять условия правоприменения статей ГК и НК, угрожая массово перейти на принципы платформенной занятости».

Витрина №2. Горизонты

🏫 Маркетплейсы идут в школу
Правительство установило требования к операторам маркетплейсов, на площадках которых государственные и муниципальные детские сады, школы и колледжи смогут проводить государственные закупки.

Для этого они должны войти в реестр посреднических цифровых платформ, иметь логистику не менее чем в 45 регионах и не менее 2 поставщиков товаров из перечня средств обучения.

Минфин разместит перечень документов для операторов, подать их нужно до 2 ноября, проверка продлится до конца ноября, после чего министерство сформирует список площадок и представит его в правительство.

Витрина №3. Форс-мажорная

📊 Охваты тают, и есть нюансы
Маркетплейсы столкнулись в августе-сентябре со снижением ежедневных охватов. Так, Wildberries потерял 10%, «Яндекс Маркет» — 8%. В то же время у Ozon этот показатель вырос на 26%.

Аналитики связывают снижение охватов с серией атак на склады маркетплейсов, а разницу объясняют значительным снижением маркетинговых расходов у WB и сохранением активности у Ozon.

Витрина №4. Опросы, исследования, аналитика

👍 Покупки на доверии
Директор дивизиона развития инвестклимата Агентства стратегических инициатив Михаил Уткин на форуме «Цифровые решения» поделился: подробное описание товара, высокий рейтинг, фото и видео в отзывах формируют у 87% покупателей такое же доверие к товару, как его личный осмотр (данные исследования Аналитического центра ВЦИОМ и Ассоциации цифровых платформ).

По данным исследования, подробное описание характеристик и состава убеждает в качестве товара 68,6% покупателей, при высоком рейтинге этот показатель растёт до 83,2%, при наличии отзывов с фото и видео — до 87,4%.

@mcrepostru