🇺🇸 Несколько недель с женой без детей ездили по восточному побережью США с целью изучения потенциальных мест для переезда.

Что понравилось для жизни будет в конце, а пока несколько рандомных наблюдений.

1. В США ощутилось, что wellness стал новым люксом для миддл-класса и молодых поколений. Много свежей яркой рекламы и новых all-in-one офферов с workout, pilates, yoga, sauna, cold plunge, red light, cryo, IV-drips, анализами, biometrics, коворкингом, красивыми раздевалками, где можно снять контент и т.д.

Огромное количество бань типа Lore, Bathhouse, Othership и др. позиционируются как ежедневный ритуал с подпиской за $300 в месяц. Люксовые закрытые залы типа Continuum Club с базовым тарифом $25к в год и all inclusive за $100к.

Снаружи казалось, что все это нишевая история для задротов-милениалов, типа меня, но вживую выглядит как более массовый и денежный тренд.

2. Разочаровала большая часть рекламы AI-сервисов в NYC. Понятно, что в основном она делается для инвесторов, партнеров и создания ощущения масштаба после раунда. Но выглядит все очень скучно и одинаково: градиенты, абстрактные человечки или изображения со стоков, «your AI assistant», «work smarter», «be better», минимум риска и попыток выделиться.

Им, конечно, наверняка виднее, но в попытке сделать максимально безопасный месседж и для домохозяек, и для инженеров, весь город заполнила одинаковая generic-реклама с разными логотипами компаний. Гугл и Антропики по картинка выделяются, но в живую их не видел. Ждем, в общем, когда начнутся сражения не только на полях ранрейтов, но и брендов.

3. Возможно, вы уже знаете, но я офигел. Как активный потребитель колы без сахара, я, во-первых, думал, что кола Light и Zero это одно и тоже, а во-вторых, везде где я был в 95% случаях продавалась Zero, а Light очень редко попадался как какие-то старые партии.

В США Diet и Zero продаются везде вместе и Diet еще и популярнее. Оказывается, это вообще разные продукты с разной ЦА. Diet Coke еще в 80-х разрабатывалась как напиток с альтернативным мягким вкусом, а Zero создавалась для того, чтобы максимально точно повторять вкус классической колы. Ну и Diet позиционируется в основном для женщин, а Zero для мужиков, будьте бдительны.

***

По поводу цели поездки: поиска города и районов для жизни на восточном побережье. Смотрели Нью-Йорк, Джерси, Вашингтон и Маями. Не субурбию с одноэтажной америкой, а города с инфраструктурой, крутыми билдингами с апартами и возможностью жить без машины с маленькими детьми. Что понравилось:

1. Хобокен — район в Нью-Джерси прямо через Гудзон от Манхэттена. Очень уютно, чисто, красиво и тихо, круто для семей с детьми, при этом в 25 минутах на поезде, автобусе или кораблике до Манхэттена со всей движухой. Ну и шикарная длинная набережная с видами на Манхэттен это восторг вообще.

2. Вашингтон — чисто, красиво, топовая архитектура, дофига парков для прогулок, множество музеев, крутые и длинные велодорожки, много инфраструктуры для детей. Классные билдинги с апартами в нескольких районах, типа West End (можно перевести как загнивающий запад, кек).

Также, очень много спортивной движухи: бейсбол, футбол, соккер, в баскете какую-никакую команду наконец-то собрали (7 с конца!) и задрафтовали крутого новичка. Еще и Овечкин еще на год остался, это топ вообще.

Ближе к осени будем смотреть что будет на рынке в этих районах.