Инсайты из исследования окон ретаргетинга

Прочитал большое академическое исследование (значит методика и матан в расчетах на уровне), в котором на цифрах доказали интуитивно понятный тезис:

Ретаргетинг в первые 12 часов после cart abandonment бесполезен (а в первый час вреден).

Из любопытного:

1. Ретаргетинг в первые 1-3 часа вредит продажам (снижает Purchase Rate!), независимо от канала (email, messenger, SMS). In-app push не тестировался, но эффект должен быть таким же.

2. Ретаргетинг в первые 3-12 часов не оказывается заметного влияния.

3. Ретаргетинг по прошествии 12 часов оказывает выраженный позитивный эффект на purchase rate. Пиковый эффект достигается в промежутке 24-72 часа.

4. Негативный / позитивный эффект ретаргетинга усиливаются по мере роста стоимости корзины. Чем дороже товары в брошенной корзине, тем выраженнее эффект.

5. Аналитикам будет интересно посмотреть на детали методологий рисерчей (их там два с двумя крупными азиатскими ритейлерами) и подход к минимизации bias-ов, которые могут искажать результаты.

Само стади: The Double-Edged Effects of E-Commerce Cart Retargeting: Does Too Early Retargeting Backfire?
(пдфка в первом комменте)