Group4Media

Уже завтра в 11:00 пройдет вебинар Group4Media «Обзор медиарынка»

Эксперты расскажут, какие инструменты помогают сохранять эффективность в условиях постоянного изменения медиарынка.
 
О чём поговорим? 

🔹 Экономический контекст: как меняется потребительское поведение
🔹 Ключевые тренды медиапотребления
🔹 Изменения на Digital рынке
🔹 Доверие к брендам и эффективность рекламы
🔹 ИИ как новый медиаканал: как меняется поиск и путь потребителя к новым брендам
🔹 Планы потребителей в преддверии сезона распродаж и Черной пятницы

Приглашаем всех, кто планирует рекламные кампании на следующий год и хочет принимать решения на основе данных и актуальных инсайтов.

Регистрация на вебинар

До встречи!

Команда era (Group4Media) проанализировала, как меняется рынок retail media

Инвестиции в retail media продолжают расти быстрее классического digital. Главным драйвером остается e-com: маркетплейсы дают рекламодателям масштабную аудиторию, регулярный контакт с пользователем и близость к покупке.

Что происходит на рынке:

🔹 Ozon и Wildberries сохраняют лидерство по аудиторному потенциалу.

🔹 В борьбу активно включаются омниканальные игроки. X5, Магнит  и другие развивают собственные приложения, рекламные платформы и объединяют онлайн- и офлайн-точки контакта с покупателем.

🔹 X5 Media трансформировало рекламу в приложениях «Пятерочки» и «Перекрестка»: на основе собственной методологии компания создала подход к рекламе, который учитывает исторические данные поиска и регулярно обновляет семантическое ядро для каждого товара.

🔹 Офлайн становится digital. Ритейлеры расширяют покрытие digital-instore инвентаря - от экранов и КСО до digital-шелфбаннеров и шелфтокеров. Темпы роста рекламной инфраструктуры опережают темпы открытия новых магазинов.

🔹 Растет измеримость instore-рекламы. В отрасли развиваются решения на базе retail lift, пикселей верификации, аудиометрии, тепловых карт, категорийных отчетов и eye tracking.

В результате retail media постепенно превращается из набора рекламных форматов в единую омниканальную систему, которая связывает данные, коммуникацию и покупку - от приложения и программы лояльности до полки и кассы.

Развитие retail media - за объединением e-com, офлайна и данных. Для рекламодателей это означает больше возможностей для таргетинга, планирования и оценки реального влияния кампаний на продажи.

🕒 Тренды, исследования и новости рекламной индустрии

Мы в MAX

Эффективность инфлюенсер-маркетинга: почему клики - это только часть результата

Инфлюенсеры влияют на продажи не только напрямую. Значительная часть эффекта проявляется через другие каналы - поиск, сайт, ретаргетинг и повторные контакты с брендом. Только 20% выручки от инфлюенсеров - прямые продажи, которые можно отследить по кликам и промокодам.

Блогеры усиливают медиамикс

🔹 Кампании в соцсетях дают на 20-30% больше результата при поддержке инфлюенсеров.
🔹 Платный поиск при этом получает на 15-20% более высокий CTR - аудитория уже знакома с продуктом и активнее реагирует на брендовые сообщения.

Инфлюенсеры уже стали частью потребительского пути

✔️ 54% россиян ежедневно смотрят контент блогеров и авторов сообществ
✔️ каждый четвёртый читает отзывы блогеров перед покупкой
✔️ 50% хотя бы раз покупали продукт, увиденный в рекламе у блогера
✔️ 70% нейтрально или положительно относятся к рекламным интеграциям у авторов

Инфлюенсеры формируют спрос, повышают готовность к покупке и усиливают эффективность других каналов. Поэтому их стоит планировать не изолированно, а как часть единой архитектуры кампании - с учётом целей, этапа воронки, формата контента и медиамикса.

🕒 Тренды, исследования и новости рекламной индустрии

Мы в MAX

🖥 Начинаем знакомить со спикерами вебинара "Обзор Медиарынка"

25 сентября в 11:00 поговорим об изменениях в потребительском поведении и медиапотреблении, ключевых трендах Digital-рынка, доверии к брендам и эффективности рекламы, роли ИИ в поиске и пути к новым брендам, а также о планах потребителей перед сезоном распродаж и Чёрной пятницей.

Регистрируйтесь и резервируйте время в календаре.

Спикерами выступят:

🎙Мария Корниенко, директор стратегического департамента Mediamaker
🎙Наталья Краева, директор по стратегическому планированию Mediamaker
🎙Мария Быстрицкая, директор по стратегии и аналитике era
🎙Ольга Коршунова, директор группы по работе с клиентами в цифровых медиа Group4Media
🎙Андрей Турчин, диджитал-директор Group4Media
🎙Анна Машковцева, руководитель по разработке и развитию ИИ решений Group4Media

Список гостей обновляется: к нам присоединятся приглашенные спикеры с эксклюзивной аналитикой и новостями рынка.

Следите за обновлениями!

⚡️ 23 октября приглашаем на конференцию Group4Media «Этот год - следующий год. Про деньги»

На конференции обсудим, как превращать данные и инсайты в реальные деньги для бизнеса.

Ответим на вопросы:

🔹 где деньги?
🔹 как зарабатывать?
🔹 как инвестировать?
🔹 как не терять?

В основе докладов - данные и исследования, прогноз рынка на 2027 год, реальные кейсы и практические инструменты для маркетинга.

Регистрируйтесь по ссылке и следите за обновлениями программы!

🗓 23 октября / сбор гостей в 15:00 / начало в 16:00
📍 "Центр событий РБК"
➡️ Online/offline. Количество мест в зале ограничено

До встречи на конференции!

🕒 Тренды, исследования и новости рекламной индустрии

1 сентября рассказываем, как зумеры захватили офис Group4Media. Пока на две недели😉

Все благодаря Ad Camp - проекту, который помог старшеклассникам погрузиться в реальную работу медийного агентства, и понять, какой профессиональный вектор им ближе.

Стажировка для учеников 9-11 классов прошла с 17 по 28 августа в офисе Group4Media. Участники отрабатывали реальный бриф клиента и в командах готовили тендерные защиты, а еще:

🔹 узнали, как устроено медийное агентство полного цикла
🔹 познакомились с ключевыми департаментами
🔹 прошли все этапы работы - от брифа до финальной защиты
🔹 защитили итоговые проекты перед своими родителями и руководителями холдинга

Сегодня старшеклассники, участники первого медиаинтенсива Ad Camp, уже вернулись за парты. Желаем ребятам интересного учебного года и оставляем наши двери (и сердечки💙) открытыми.

Впечатления участников от стажировки в карточках 👍