На прошлой неделе состоялся закрытый паблик-ток от бюро LH47 о синергии маркетинга, архитектуры и продукта в жилых проектах.
Приглашенные спикеры из ведущих компаний раскрыли темы на конкретных кейсах:
разобрали философию «Атлас Люксо», этапы разработки концепции «Республики 205» от «Брусники», а также работу с историческим наследием в проектах «НИИ» и «Квартала на Турбинке» от «Атома».
О значении последовательности в разработке продукта
В разработке продукта важна очередность: то, что оформится первым, станет ограничением для следующих этапов. Если, например, сначала разработают архитектуру, которая соответствует определенным нормам, то это станет первичным, а брендинг будет накладываться сверху. Если, напротив, сначала возникает стройная идея, то в дальнейшем она повлияет на остальное.
— Валерия Баранова, продуктолог Уральского строительного холдинга «Атом»
О важности маркетинга и комплексного подхода
Важно продумывать и запускать маркетинг до всех операционных процессов. Идея должна быть максимально проработана, причем не только концептуально, но и сценарно: как объект будет использоваться в разные времена года, как будет развиваться территория.
— Роман Алексеев, руководитель портфеля проектирования инфраструктуры компании «Брусника»
О том, как эмоции влияют на продукт
После презентации концепции «Атлас Люксо» мы провели опрос аудитории. 44% гостей включили философию в пятерку самых запоминающихся аспектов проекта, а там были и цена, и планировка, и локация.
Мы не говорим о том, что идея становится ключевым элементом и драйвером продаж, это не так. Но на первом уровне воронки она может повлиять на многое. И для меня именно идея становится фактором, который объединяет маркетологов, архитекторов, специалистов по благоустройству и так далее.
У Нолана в одном из фильмов есть история про то, что важно заложить в голову идею, а дальше она сделает все сама. Мне кажется, если проработать идею в самом начале, она даст свои плоды.
— Максим Жаворонков, креатор и специалист по эмоциональному брендингу «Атлас Девелопмент»
Спасибо всем кто был на мероприятии! Завтра поделюсь впечатлениями от общения с профессиональным сообществом, которое формируется вокруг и куда все это идет.