У внимания есть проблемы

Если раньше за всю неделю происходило одно спортивное событие, все собирались рядом с телевизором, чтобы посмотреть финал чемпионата мира. Этому событию было несложно привлечь внимание, потому что не было конкурентов.

Сейчас конкуренция за внимание колоссальная. И вопрос далеко ушел за пределы того, что выиграть войну за внимание с точки зрения выбора.

Человек может выбрать смотреть финал чемпионата мира. И казалось бы, ЧМ выиграл мое внимание. Но нет.

Только за первый тайм я могу получить 3 сообщения в духе «Такой-то такой-то впервые за долгое время опубликовал пост».
На почту придет моя любимая рассылка.

В ходе первого тайма может быть 10 спокойных минут, когда нет атак. Я могу открыть и листать шортсы.

То есть сейчас даже событию, который происходит раз в 4 года, недостаточно просто посадить тебя смотреть. Ты по ходу дела еще можешь отвлечься тысячу раз.

И снова. Ну и что? Просмотр же есть. Ты же все таки смотришь матч, хоть и отвлекаешься. Да. Но один раз так. Второй раз смотришь и отвлекаешься чаще. Третий раз уже работаешь и смотришь на фоне. Четвертый раз просто читаешь результат. А пятый раз тебе уже все равно.

И это мероприятие, где показатель ретеншна — ОДИН за четыре года.

Я вам больше скажу. Некоторые вещи, такие как книги — вообще охреневают с современности. Потому что если раньше тебе нужно было все таки прочитать, чтобы понять, что там. То теперь ты кидаешь в нейронку и читаешь содержание такого размера, которое надо.

Поэтому первый пункт из HOPE — чрезвычайно важный прямо сейчас.

Grigòr, the Creator