Какой контент делать застройщикам в Телеграме?

Вообще, всем компаниям независимо от вида деятельности нужно понять, что каждый канал коммуникации требует своего собственного подхода. Так делают, например, какие-то крутые медиа. У них есть портал, где все новости, но телеграм сам по себе является не только способом перенести человека на сайт, но и отдельной площадкой со своим контентом. Поэтому правильно делать не подводка — ссылка на сайт, а полноценный пост, который несет в себе ценность и без переходов куда-либо.

Для застройщиков подход такой же: телеграм — отдельная площадка со своей стратегией, которая встроена в общую маркетинговую. Запомнили, закрепили.

Как вести канал-то в итоге?

1. Экспертный контент.
В зависимости от крупности застройщика — можно делать профессиональные каналы главных лиц компании. Конечно, для гигантов типа ПИК или Донстрой — это не может быть единственным подходом, но для кого-то может.

Главная задача такого контента — выстраивание доверия к компании через знакомство с главными лицами.

Что это может быть?
1. Как уже сказал, это может быть несколько каналов основателей, директоров и так далее.
2. Это может быть канал компании, где контент пишется именной.

2. Мини бренд-медиа.
Бренд-медийный подход, конечно, включает в себя много всего, но здесь я не предлагаю делать отдельный сайт или целый проект. Речь идет про мини-бренд медиа, который действует локально внутри телеграма. Например, если вы застройщик в каком-то конкретном регионе, можете создать канал про этот регион, где рекламируются только ваши квартиры.

Закладывайте сразу полгода на развитие такого проекта.

3. Бренд-контент.
Это то, что сейчас в основном и делается. Каналы компании и про компанию. В случае с крупными застройщиками — это прям маст, но это может быть не единственная тактика. У компании может быть и канал компании, и личные страницы руководителей, и мини-бренд медиа. Тут уже зависит от бюджетов и аппетитов.

В принципе все эти три типа могут использовать не только застройщики, но и другие компании. Но с нашей стороны протестированы все методы именно в нише недвижимости.

#девелопмент_в_телеграм

Grigòr, the Creator