Короче говоря, главная цель любого медиа — это влияние

Политические медиа влияют на избирателей, корпоративные блоги и бренд-медиа влияют на потенциальных покупателей, авторский блог влияет на поклонников и рекламодателей. Чтобы влиять на того кого надо и так, как надо — нужны рычаги давления. Какие-то крупные медиа делают это с помощью денег. Больших денег, которые вливаются на дистрибуцию, создание контента и тому подобное. Поэтому если у вас новое медиа и нет миллионов долларов, то деньги не ваш вариант. Вы тупо не сможете соревноваться с устоявшимися богачами. Надо влиять какими-то другими способами.

А какие рычаги для усиления влияния среди своей аудитории есть у нишевого, небольшого медиа? Грубо говоря: что, если не деньги?

По сути определение этих рычагов влияния — является основной успеха любого нового медиа. В связи с этим можно выделить несколько рычагов, которые помогут «выстрелить». Один из таких рычагов — партнеры.

Партнерские отношения
Это актуально вообще для всех. Юрий Дудь (признан Иноагентом) не был известен на всю страну, но его знакомство с L’One, Бастой и другими звездами помогли его первым выпускам сразу собрать много просмотров и перескочить этап раскачки.
Рекламное агентство SETTERS ведет свои социальные сети уже давно и уже давно работает с разными авторами и имеет крутых партнеров, которые могут сделать им крутой контент. Так они запустили SETTERS Media. В этом случае хорошие партнерские отношения помогли создать контент.

Таких примеров очень много. В начале пути (да и не только) хорошие партнерские отношения могут стать конкурентным преимуществом перед остальными.

При этом помните, что «партнерские отношения» не значат бесплатные. Вы можете быть знакомы с интересным для аудитории человеком, но все же либо надо дать ему денег, чтобы он пришел, либо что-то еще взамен.

Из других «рычагов», которые я буду обсуждать в следующих постах о медиа и контенте:
1) Создание контента своими силами.
2) Опыт и «известность в узких кругах»
3) Создание бренда.