За последний месяц я несколько раз натыкался на посты, где авторы пишут, что отказались от кофе и преподносят это как достижение.

Что происходит? Кто сказал, что кофе — это плохо? Откуда это вообще пошло? Почему вдруг отказ от кофе — это так же круто, как и отказ от алкоголя и сигарет? Не понимаю. Сначала все маркетологи кофейных компаний продвигают этот напиток, как источник бодрости по утрам, потом как неотъемлемую часть ритуала перед работой (спасибо Starbuck’s). Кофе буквально встроился в культурный код многих стран. Вообще, за формирование культурных кодов мир должен благодарить (или ненавидеть) различные инструменты маркетинга и PR.

Так вот, культурные коды сформированы. Это пошло еще дальше, когда это переросло в локальные кофейни с уникальным кофе только для ценителей. Кофе мало того, что был в целом культурным кодом, теперь еще и появились кофейные субкультуры. Они не понимают, как можно пить «такую хрень», которую все пьют по утрам, они пьют какой-то особенный кофе, выращенный жопой бразильца в Колумбии и так далее.

На лицо создание избыточного потенциала. Я пью кофе всю жизнь, без фанатизма, я люблю кофе, но не знал, что он для людей имеет настолько большое значение, что надо находить скрытые места, чтобы найти какой-то редкий кофе или что от него надо отказываться, как от наркотика. Соответственно, там где избыточный потенциал, там образуется другая сторона медиали. Как раз та, где кофе это зло, от которого надо отказываться. В этот момент спускается лавина дерьма. Статьи с заголовками по типу «кофе на самом деле не бодрит», «кофе по вреду для организма хуже, чем ЛСД» и прочий бред.

К чему это я? Кофе — это просто напиток, у которого есть свой вкус, и какие-то функции по типу позволяет не спать и тому подобное. Это просто напиток. Зачем раскачивать эту лодку? Пьешь кофе? Ну, пей. Не пьешь? Ну, не пей. Ты не продаешь телевизор в доме, чтобы купить кофе, ты не начинаешь приставать к людям и звонить бывшим, если выпил много кофе. Сам по себе кофе — низкокалорийный продукт, от него толстеешь, если он с молоком, сахаром или, прости Господи, с мороженым.

Просто как всегда восторг вызывает мастерство маркетологов и пиарщиков. Когда что-то благодаря их усилиям становится не просто «нужным товаром», а жизненной необходимостью или частью культуры — это браво.