О том, почему важно тестировать миксы инструментов и закладывать на это бюджет

Прочитал один занимательный эксперимент про продвижение ритейлера в VK Рекламе. Продвигали мобильное приложение, чтобы привлечь новых пользователей, которые конвертируются в первую покупку.

Сначала тестировали две кампании: в одной три группы по три объявления с разными креативами в каждой, во второй — более 20 групп по одному объявлению в каждом. Миксовали разные таргетинги: соцдем и по ключевым фразам. В них в цель по CPI и CPO не попали, после чего запустили другой эксперимент.

Во втором флайте поменяли подход: использовали четыре кампании. В них миксовами количество групп и объявлений, тестили те же таргетинги по соцдему и ключам — в разных комбинациях. В этом флайте снизили цену первой покупки почти на 30%, а в одной из кампаний — на 47%.

Из эксперимента я выцепил парочку кейсов для максимизации результатов кампании:

• лучше использовать больше креативов в разных форматах — платформа адаптирует их сама под места размещения, чтобы охватить больше целевых пользователей;
• если нужно изменить настройки — скажем, возраст и пол ЦА, — лучше запустить новую группу в новой кампании;
• не нужно резко масштабировать кампании: достаточно прибавлять по 10–15% бюджета в сутки. Даже если ставка немного вырастет, , будет проще понять, какой бюджет установить на день.