Выйти с промо подкаста в оффлайн довольно очевидная идея, но авторы делают это скорее изредка. На одной из встреч моего аудиолагеря одна из участниц рассказала, что на кассе в «Подписных Изданиях» увидела постер некого книжного подкаста. Мне стало так интересно, что я пошла к авторкам и попросила их рассказать про этот опыт: как они к этому пришли и что это дало подкасту

Как мы продвигаем подкаст в кофейнях и книжных

Мы — Аня и Настя, создательницы литературного подкаста «Пересказа не будет»

Когда мы только начинали, то вообще ничего не знали о продвижении подкастов. Поэтому просто пробовали все, до чего могли дотянуться, и смотрели, что работает. Поэтому и решили выйти из онлайна в реальную жизнь.

Оффлайн-промо появилось у нас практически сразу. Мы начали делать флаеры еще на старте проекта и все ещё порой раскладываем их в классных питерских местах: уютных книжных, студиях, аутентичных кофейнях, даже в универе на филфаке! Нам действительно повезло, что мы живём в Санкт-Петербурге — вайб подкаста хорошо совпал с местами, где часто бывает наша аудитория. Первое время мы просто оставляли флаеры в местах, где работали сами или где были знакомые, готовые поддержать наше начинание. Так наши рекламки появлялись в кофейне «Будем знакомы», «Подписных изданиях» и женской студии фитнеса Osnova. Пару раз нам не отвечали по поводу такого сотрудничества, но отказов в рекламе почти не было. Для нас же это был скорее поиск своих людей и своих площадок, чем попытка попасть вообще везде.

Нам сложно посчитать в цифрах, но есть ощущение, что фундамент нашей аудитории во многом вырос именно благодаря таким оффлайн-точкам контакта. Человек мог случайно увидеть флаер в любимой кофейне, отсканировать QR-код и стать постоянным слушателем. Кроме того, оффлайн делает подкаст более осязаемым. Это совсем другой уровень контакта со слушателями.

Со временем мы стали увереннее и начали размещать плакаты в книжных, придумывать совместные проекты и коллаборации. Например, сделали книжную полку с нашими рекомендациями в любимом книжном Paradox. Еще невероятно поддерживают моменты, когда друзья или коллеги присылают фотографии наших плакатов, каждый раз это ощущается очень тепло.

Наверное, самым неожиданно сложным для нас в оффлайн-промо стало производство. Мы всё делаем своими силами, поэтому всегда переживаем за печать, цветопередачу, качество материалов и другие технические нюансы. Дизайн у нас не всегда был идеальным, мы много экспериментировали и учились по ходу дела. Очень выручало и продолжает выручать наше любимое лого, которое создала замечательная иллюстраторша Вита.

Если бы мы могли дать себе совет в самом начале, он был бы таким: более уверенно проявлять инициативу. Мы сразу поняли, что пробовать надо всё, но порой не хватало именно уверенности в проекте, в своих силах, чтобы выйти с предложениями о рекламе. Не обязательно становиться лучшими, идеальными, быть везде. Гораздо важнее делать дело с любовью, а для рекламы находить места, где действительно живёт аудитория и где подача будет выглядеть органично. Именно так шаг за шагом мы и растём