Арина Тарасова как раз работает с разговорным контентом и продюсирует шоу. К Международному дню подкастов вместе с ней решили разобраться, почему мы стали выбирать чужие разговоры вместо музыки и какие подкасты стоит включить сейчас.
«Слушать подкасты стало модно в уже далёком 2019 году. Помню как я ходила на курсы по вождению. Было лето, до автошколы около 30 минут пешком. В какой-то момент появилось ощущение, что вся музыка уже заслушана до дыр. Тогда я впервые включила подкаст, это был «Как жить». Трое ведущих обсуждали истории слушателей — три на выпуск. Вот вам контекст — что случилось, а вот что мы об этом думаем, может и совет какой непрошенный, но нежный. «Как жить» стал моим компаньоном в пути. Потом добавились «Сперва роди», «Два по цене одного» — шоу, благодаря которым многие из нас познакомились с форматом подкастов. Сам факт того, что некто рассказывает тебе что-то прямо на ухо, делает подкасты особенным медиа. Как будто есть только вы — слушатель, и ведущий, который раскопал эту историю, и так складно её рассказывает именно вам! За счёт этой интимности подкасты называют бадди-форматом — компаньоном для всего. Голос из наушников идеально сопровождает нас и на прогулке, и во время уборки и часами в дальней дороге.
Американские и европейские исследования говорят, что люди, особенно жители городов, стали более одиноки. А ещё устали от нейрослопа, да даже просто от разговоров об искусственном интеллекте, поэтому услышать знакомый голос или найти шоу по душе стало ещё приятнее! Вот это желание соприкоснуться с человеком, возможность не расследовать «не ии ли это» даёт формату значительное преимущество.
Вы наверняка слышали «кавер» на трек Stromae «Papaoutai», мы ведь с вами в одном интернете тратим время. Припев этого трека сгенерирован искусственным интеллектом, то самое мурашечное многоголосие. Завирусился этот кавер в рилсах и разоблачили его там же. Вряд ли ошибусь, если скажу, что на каждом стриминге уже есть плейлисты с треками от нейросети. Отношение к ним неоднозначное, но критиков всё-таки гораздо больше.
Подкасты, с ии-ведущими и полностью сгенерированные нейросетями уже, конечно, тоже существуют. В Америке есть стартап, который буквально специализируется на том, что создаёт подкасты с помощью ИИ. У Inception Point уже более 10 000 активных шоу. Некоторые из них посвящены совершенно микроскопическим темам — от погоды в конкретных городах до змей, пасты и хороших манер. И вот ещё одна причина, почему мы можем предпочесть чью-то болтовню музыке — подкасты есть на самые узкие темы. Несколько лет назад комик Денис Чужой выгуливал собаку и сделал из этого подкаст. Он так и назывался «Денис выгуливает собаку». На русском языке есть подкаст о битбоксе, о звукорежиссуре, о комнатных растениях и даже о Британской Королевской Семье. Все они публиковали выпуски в этом году.
В 2025 году Spotify отдельно отмечал, что подкасты стали способом разбираться с большими культурными событиями практически в реальном времени: люди включали любимых авторов, чтобы вместе с ними понять, что происходит вокруг. Тут хороший пример — аналитические новостные подкасты, в которых ведущие обсуждают какую-то конкретную тему или делают срез по основным случившимся событиям. Дают больше контекста по каждому инфоповоду, обсуждают это между собой, предоставляя слушателю разные точки зрения. Новость можно прочитать за 30 секунд, но иногда хочется ещё 20 минут послушать, как два человека мусолят произошедшее — строят гипотезы и задаются вопросами.
Возможно, поэтому длинный разговорный контент довольно неплохо чувствует себя в эпоху бесконечного потока информации. Подкасты не просто накидывают нам ещё и ещё, а помогает переварить то, о чём мы уже знаем».
#любопытные@aaamagazine