Интересный кейс нашла. Как ритейлу связать поход за продуктами с темами циркулярной экономики, экологического просвещения и экотуризма?

«Перекрёсток» и «Эконад» подвели итоги акции «Розовое лето»: покупая напиток Эконад, покупатели становились участниками розыгрыша, где главным призом была поездка в Астраханский биосферный заповедник в сезон цветения каспийского лотоса. Но нам интересны не сами итоги, а смыслы партнёрства.

Один из принципов циркулярной экономики реализован так: напиток делают с использованием молочной сыворотки - побочного продукта молочного производства, который становится сырьём для нового продукта.

Тему сохранения водных экосистем объяснили через конкретный и понятный образ. Символом «Розового лета» стал каспийский лотос - редкое растение Астраханского биосферного заповедника. Выбор названия и символа не случаен. Каспийский лотос – редкое реликтовое растение, которое может расти только в кристально чистой воде. Любое загрязнение водоёма приводит к его гибели. Именно поэтому сохранение рек и озёр напрямую связано с сохранением лотоса.

И, пожалуй, главное: такие партнёрские проекты выводят экопросвещение из профессионального ESG-круга к массовому потребителю. Ни один ESG-отчёт, каким бы хорошим он ни был, не даст такого масштаба вовлечения, как экологическая повестка, встроенная в наш повседневный выбор.

Зелёная барыня ESG в MAX