🪐 Как выстроить вселенную проекта?

Когда говорят про «вселенную проекта», кажется, что дело о том, что к релизу вашего проекта обязательно нужно вводить подкастинг + телеграм-канал, мерч и еще пару форматов для солидности.

Но.

📌 У проекта может быть хоть пять разных форматов, но если каждый существует сам по себе, общей вселенной из них не получится.

Возьмем фильм. Сам фильм остается главным продуктом. Но вокруг него могут появляться рилсы с героями, отдельные статьи по теме, спецпроекты, мероприятия, интеграции с блогерами и.т.д.

Задумайтесь, а зачем проекту нужен именно этот элемент ❓

Например:
• рилсы могут познакомить аудиторию с героями еще до релиза.
• подкаст - дать больше контекста теме, которая в самом фильме раскрывается только частично.
• партнерский проект - привлечь аудиторию.

Если ответ сводится к «ну, чтобы еще было и это, на всякий», возможно, он вам и не нужен.

⏺В целом такого отдельного требования «создать вселенную проекта» нет.

Но сам процесс подачи заставляет думать +- в этой логике: что вы создаете, для кого, где размещаете, как продвигаете и каких показателей хотите достичь.

Для специальных интернет-проектов это особенно заметно: один проект может включать несколько единиц контента и работать сразу на нескольких площадках, о чем мы и говорим, когда рассказываем вам про мультиплатформенность.

❕ То есть разные форматы начинают работать как воронка взаимодействия с аудиторией: один приводит аудиторию в проект, другой помогает вовлечься, третий удерживает внимание и ведет к следующему касанию.

Под них нужны производство, команда, продвижение, бюджет и время. А заявленные показатели по KPI потом еще придется выполнить.

⏺Поэтому вселенную лучше собирать по принципу:
что еще поможет усилить основной проект и вызвать интерес к смежным проектам внутри этой же вселенной.

Обратимся к тому же фильму:
• До премьеры зритель может познакомиться с героями через короткий контент.
• Во время выхода глубже погрузиться в тему через дополнительные материалы.
• После просмотра через дополнительное касание остаться в медиаполе благодаря мультиплатформенности.

📌

Получается одна история, просто у аудитории появляется

несколько способов в нее войти.

🤕 В общем если эта цепочка складывается, проект воспринимается гораздо цельнее. В заявке это тоже важно: эксперту гораздо проще увидеть, как отдельные элементы связаны между собой и как проект собирается работать целиком.