Рекламная индустрия в 2025 году проходит этап перестройки и укрепления позиций российских платформ

По данным Okkam, объем рынка в первом полугодии достиг 839,3 млрд рублей — на 27% больше, чем годом ранее.

Основные тенденции

- Лидером роста стали ретейл-медиа — плюс 44% за год.
- Интернет сохраняет первое место среди каналов (275 млрд рублей).
- Активно развиваются социальная реклама и кампании в сфере образования и трудоустройства.

Позиции отечественных платформ усиливаются

- VK Реклама увеличила объем инвестиций на 31%, превысив 26 млрд рублей.
- Наиболее активны рекламодатели из сегментов игр, развлечений, медицины и e-commerce — рост почти на 47%.
- На VK растет присутствие брендов из Китая, Турции и Кипра.

Импортозамещение проявляется и в инфлюенсер-маркетинге

- После запрета рекламы в Instagram* 59% блогеров перешли в Telegram.
- Почти половина рассматривает для перехода VK и мессенджер MAX.

Член правления РОЦИТ, эксперт по информационной безопасности Андрей Ярных отметил, что импортозамещение – это закономерный и уже практически необратимый процесс ☝️

* Компания-владелец Meta признана экстремистской и запрещена в РФ

#РОЦИТ #импортозамещение #реклама

🔹 Подписаться на РОЦИТ