РБК со ссылкой на данные Mediascope пишет, что охват площадки в августе 2026 года составил 56,5 млн пользователей 12+, т.е. каждый второй пользователь Рунета в этой возрастной группе.
Впечатляющие охваты площадки коррелируют с ростом рекламных интеграций и активности российских брендов там.
Илья Левинсон, директор практики интегрированных коммуникаций МиП, рассказал об особенностях площадки и неочевидных причинах ее успеха:
TikTok особенно подходит брендам с юной аудиторией. При точном выборе инфлюенсера и формата интеграции аудитория здесь может поддерживать бренд заметно активнее, чем в условном Reels.
При этом TikTok и Reels — не полные аналоги. TikTok более нишевый, тогда как Reels чаще дает широкий охват и позволяет работать с разными сегментами аудитории. Поэтому для брендов эти площадки скорее дополняют друг друга.
Еще один рабочий сценарий — кросспостинг. Многие блогеры дублируют контент из TikTok в Reels и обратно, а иногда — и в Telegram. Для бренда это дополнительная возможность масштабировать контент: если ролик не сработал на одной площадке, он может получить охват на другой.
Возвращение рекламодателей стало возможным на фоне постепенной адаптации рынка к ограничениям. В марте 2022 года TikTok приостановил загрузку новых видео и прямые эфиры для пользователей из России. Тем не менее пользователи продолжили заходить на платформу с помощью зарубежных IP-адресов и VPN, а вслед за аудиторией на площадку начали возвращаться рекламодатели.
Инфлюенс-агентства также адаптировали свои предложения, добавляя TikTok и кросспостинг в Instagram и Telegram. При этом TikTok сохранил значительную аудиторию. По данным DataReportal, рекламный охват среди пользователей 18+ в конце 2025 года составлял 66,7 млн — на 18% больше, чем годом ранее.
У площадки есть и ограничения. По словам Ильи, в TikTok меньше взрослой и платежеспособной аудитории, чем в Instagram*.
Кроме того, TikToK сосредоточен на коротком вертикальном видео и уступает Instagram и Telegram по разнообразию контентных форматов.
🔗 Подробнее о том, почему TikTok сохраняет позиции на российском рынке, — в материале РБК.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.