✉️ Все ушли с Gmail? Не совсем

В первом полугодии 2026 года объем email-рассылок малого бизнеса через зарубежные сервисы сократился на 55,3% — с 11,4 млн до 5,1 млн писем. Одновременно компании стали чаще подключать корпоративную почту на собственных доменах. Реально ли уходит ли бизнес с Gmail, обсудила с Анной Швецовой из Comnews.

📉 Что на самом деле показывает эта цифра?
Здесь важно не переносить цифру в 55,3% на весь российский бизнес. Более того, она показывает снижение объема email-рассылок малого бизнеса через зарубежные сервисы, а не количество компаний, которые отказались от Gmail. Сам Unisender отдельно отмечает, что говорить о массовом отказе от Gmail пока рано.

У среднего и крупного бизнеса ситуация несколько иная: корпоративная почта там уже широко распространена. По исследованию VK Tech, ей пользуется 91% среднего бизнеса, 86% крупного и 94% компаний уровня enterprise. Чем крупнее компания, тем выше требования к централизованному управлению, защите от спама и фишинга, контролю доступа и интеграции с другими корпоративными системами. Но эти данные не показывают отдельно долю Gmail или темпы ухода именно с него.

Поэтому я бы говорила не о таком же массовом «переезде с Gmail» у крупных компаний, а о более широком процессе перехода к надежной корпоративной инфраструктуре. У крупного бизнеса такая миграция обычно сложнее и затрагивает не только почту, но и документы, календари, коммуникации и системы управления доступом.

⚖️ При чем здесь новый закон?
Падение рассылок связывают в том числе с принятием 210-ФЗ, однако поправки были приняты 26 июня — практически в самом конце исследуемого периода. Поэтому объяснить ими снижение за все первое полугодие нельзя.

Тенденция началась раньше. С 2022 года средний и крупный бизнес начал переход на отечественные корпоративные решения, опасаясь ограничений доступа. Поэтому этот процесс долгоиграющий и тренд, скорее всего, будет только усиливаться.

⏺«Богатырева о цифре» в Максе