😒 ИИ, выйди из моей ленты

В соцсетях может появиться новая настройка — «не рекомендовать контент, созданный ИИ». Депутаты внесли в Госдуму законопроект, который позволит пользователю исключить из автоматической ленты материалы, созданные или существенно измененные с помощью нейросетей. Как это работает в других странах и у нас, а также нужна ли такая мера, обсудила с Анной Швецовой из Comnews.

🌍 Россия здесь первая?
Прямой нормы, которая давала бы пользователю право полностью убрать ИИ-контент из рекомендаций, у нас пока нет. При этом регулирование постепенно дает пользователям больше контроля над алгоритмами и больше информации о происхождении контента.

Например, в ЕС Digital Services Act обязывает крупнейшие платформы дать пользователю вариант рекомендаций, не основанный на его профиле, а AI Act вводит требования к прозрачности и маркировке части ИИ-контента.

Есть и примеры на уровне самих платформ. Pinterest уже позволяет пользователю уменьшить количество ИИ-контента в ленте по отдельным категориям. Это один из наиболее близких примеров к российскому предложению, хотя речь здесь идет о решении самой платформы, а не о законодательном требовании.

⚙️ Но приживется ли такая настройка в России?
Да, она вполне может быть востребована. Пользователь уже привык управлять рекомендациями — отмечать неинтересные темы, скрывать авторов или менять настройки персонализации. Возможность видеть меньше ИИ-контента логично продолжает эту модель и дает человеку больше контроля над собственной лентой.

Основная сложность будет технической: нужно достаточно точно определять, что считать ИИ-контентом и что значит «существенно доработан с помощью ИИ». Нейросети могут использоваться для отдельных операций — замены фона, монтажа, перевода или обработки звука. Здесь понадобятся понятные критерии: где заканчивается обычная обработка с помощью нейросети и начинается существенная переработка материала. Второй вопрос — насколько точно платформы вообще смогут это определять.

👀 Пользователи вообще хотят видеть ИИ-контент?
Отношение к нему пока неоднозначное. Сам факт использования нейросети не обязательно делает материал неприемлемым для пользователя. При этом человеческое авторство и подлинность остаются важной ценностью.

Например, в международном исследовании Baringa 81% респондентов назвали хотя бы одну причину, по которой человеческий контент для них ценнее. Среди основных причин — аутентичность, оригинальность и личный опыт автора.

Поэтому я бы не говорила, что пользователи в целом хотят или не хотят видеть ИИ-контент. Им становится важнее понимать происхождение материала и самим контролировать свою ленту.

🧠 Скоро весь контент будет создан нейросетями?
Скорее нет, чем да. Я бы разделяла полностью созданный ИИ-контент и контент, при создании которого ИИ использовался как инструмент. Второго действительно будет становиться очень много: нейросети уже помогают писать тексты, обрабатывать фотографии, монтировать видео, делать перевод и озвучку. Поэтому вполне возможно, что значительная часть контента будет так или иначе проходить через ИИ.

Человеческое авторство при этом сохранит самостоятельную ценность. Чем проще становится автоматическая генерация, тем выше может цениться личный опыт, узнаваемый стиль и понятное авторство. В результате одновременно будут развиваться два направления: массовое использование ИИ как инструмента и спрос на контент, за которым стоит конкретный человек.

⏺«Богатырёва о цифре» в Максе