Гоша Лапшаков

Более 7 миллионов рублей мы помогли вернуть заявителям в рамках рабочей группы по чёрным спискам АБА

Вчера вышел очередной релиз-отчёт о работе нашей группы в Российской газете. Подробнее можно ознакомиться с ним здесь

Если коротко, вот основные наблюдения:

1. Блогеры стали меньше привлекать к себе внимания, при этом количество ситуаций, где заказчики задерживают или не выплачивают гонорары, растёт.
2. До 80% конфликтов удаётся решить на этапе подключения рабочей группы — через переговоры и поиск компромисса, который устраивает обе стороны.
3. Появилась новая тенденция: агентства начали подавать жалобы на бренды. Для рынка это новый прецедент, сейчас отдельно усилили фокус на таких кейсах и разбираем их в арбитраже.

Внутри команды делаем простой вывод: инструмент работает. Вопрос к коллегам: используете ли вы его как дополнительный аргумент в переговорах при решении конфликтных ситуаций?

НОВЫЕ ЧЕРНЫЕ СПИСКИ АБА — ОКТЯБРЬ 2025

Мы обновили черные списки инфлюенсеров. Списки недобросовестных блогеров пополнились новыми именами: Арсен Маркарян, Никита Ефремов, Георгий Дзугкоев, Юля Финесс и Алекс Лесли. В результате пересмотра жалоб и проведенного арбитража из списков исключены блогеры Амиран Сардаров и Саркисончик. Напомним, что процедура исключения из «Черных списков» возможна при достижении примирения сторон, оспаривания включения через арбитраж Ассоциации.

🔥 Но это не все новости! На сайте АБА появился отдельный раздел, где теперь можно изучить актуальные имена блогеров, работать с которыми мы не рекомендуем.

____
Подать жалобу на недобросовестного блогера, агентство или клиента можно в нашем боте: @aba_blacklist_search_bot 👈

АБА продолжает формировать этичные стандарты и защищать интересы всех сторон: брендов, агентств и авторов контента. Следите за обновлениями!

Даже в индустрии с оборотом в десятки миллиардов можно остаться без гонорара.

По расчётам, из-за недобросовестных клиентов блогеры теряют около 110 млн рублей в год. Основная зона риска — небольшие агентства, новички и частники. Плюс чёрный рынок: крипта, казино и прочие теневые истории, где договоров нет, а убытки никто не считает.

Чтобы навести порядок, Ассоциация блогеров и агентств запускает «Без аванса» — механизм, при котором блогер может получить свой гонорар ещё до того, как клиент рассчитался с агентством. А если есть должник — деньги выплатят из фонда, а юристы сами займутся взысканием.

Подобная практика расчета с должниками уже была у нас в инструменте чёрных списков. Недавно одно агентство пожаловалось на другое за невыплату. Мы провели трёхсторонний арбитраж: выслушали позиции обеих сторон, подписали меморандум и зафиксировали сроки исполнения финансовых обязательств. В итоге пострадавшая сторона получила свои деньги. Теперь у АБА будет отдельная функция для таких случаев вынесенная в отдельную фичу.

Чуть подробнее в самом материале, где меня почему назвали Григорием))

⚡️ Очень срочно. Новость, которую мы все ждали ….

Удалять старую рекламу из Instagram* НЕ НУЖНО!

На заседании комиссии РОЦИТ ФАС сообщила, что главное — активно не продвигать старый рекламный контент (закреплять, ссылается на него).

Чуть позже дадим свои комментарии!

*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Пока вы рвете волосы, решил посмотреть, как вообще регулируется наша индустрия в других странах, например в Европейских.

Во-первых, блогеров там официально считают предпринимателями. Если ты размещаешь рекламу, получаешь деньги или бартер — ты «trader». А значит, обязан соблюдать законы о защите прав потребителей: указывать, что это реклама #ad, не вводить в заблуждение, не продавать фейк и не юлить.

Во-вторых, за нарушение — реальные штрафы. В Польше, например, доходит до 10% от годового оборота. В Италии пока мягче — рассылают письма с предупреждением. Если интересно изучить детали, Еврокомиссия запустила Influencer Legal Hub — с правилами, и обучающими видео (нашим властям на заметку) и примерами.

Лонг стори шорт, чтобы не попасть под раздачу, европейские блогеры обязаны:

- чётко указывать, что это реклама — словами “advertising” или “advertisement”, без завуалированных формулировок

- маркировать *каждую* рекламную единицу контента — хоть пост, хоть сторис, хоть рилс

- включать встроенные теги типа “paid partnership with”, если платформа их предлагает

- размещать пометки в начале текста или видео — так, чтобы видно было сразу, а не где-то в углу пятого сториса

Так что если у вас шальные мысли возникают новые рынки покорять — не переваживайте, их уже давно покорили и даже отрегулировали.

Коллеги, знаю, что вы очень бдительны. Но вот вам список экстремистких материалов для изучения, чтобы вы ни в коем случае на них случайно не наткнулись. http://pravo.minjust.ru/extremist-materials

по этой ссылке переходить можно

Шок-контент в конце рабочей недели заказывали?

В России планируют создать закон о запрете эксплуатации детей в видеоблогинге. Инициатор — Инстасамка. Сегодня состоялось первое заседание, где обсудили создание закона. Новости из первых рук тут
И, конечно, «серьезный пятничный комментарий» от руководителя группы «Черные списки АБА» и СЕО агентства «Почва» — Георгия Лапшакова

Пользуясь случаем, что вы тут все не просто так, а люди толковые и профессиональные, хочу вам рассказать, что продаю гараж в Бибирево, про наши вакансии в Почве (а заодно проверить, не хотите ли вы резко сменить свою скучную жизнь на веселую).

Проджект / Аккаунт Менеджер (FMCG, Beauty)
— Быть лучшим другом клиента, его братом, сестрой и психотерапевтом.
— Держать все под контролем и в дедлайнах, а клиент — в счастье.
— Видеть стратегию там, где другие видят хаос.
— Опыт работы и умение руководить процессами — must have.
— Наличие портфолио

Проджект / Аккаунт Менеджер (GR)
— Опыт от 1,5 лет — не обсуждается.
— Знать, как работают GR-коммуникации и куда дует там ветер.
— Понимать общественно-политический контекст.
— В портфолио — реальные кейсы.

Инфлюенс-менеджер
— Человек-локатор всех блогеров и трендов.
— Договаривается с любым инфлюенсером даже в 3 ночи.
— Знает, кто хайпует, кто отлетел и кто вот-вот взлетит.

SMM-менеджер
— Ведет соцсети нащих продюсерских проектов.
— Продвигает шоу, которые выходят под брендом Почва.
— Всегда помнит, когда релизнут новую нейронку.

Если вдруг вы узнали себя — welcome. Если не узнали, но есть знакомые, которым это зайдет — киньте им ссылку, ведь я старался, писал сообщение такое длинное))

Писать — сюда 👉 @AgencyPochva
Пусть нужные люди находят нужных людей.

Да, этот канал в первую очередь про индустрию, тренды и медиатехнологии. Но если уж я сегодня заговорил про ПМЭФ — то не смог пройти мимо еще одной личной новости. Она пахнет воском, солёной водой и начинается с тейкоффа.

Собянин и Греф решили построить в Москве крытый серфинг-центр с волнами до двух метров. Проект — в «СберСити», завершение обещают к 2028 году. Внутри: бассейн размером с два футбольных поля, аквапарк, пляж, в общем – всё, чтобы наконец уже не плакать при покупке билетов за границу.

Звучит немного как очередной многообещающий рендер, но если хоть половину реализуют — получится импортозаместить не только Зару, но и вернуть всех криптанов с Бали обратно в Россию.

Кстати, если вы за то, чтобы я расширил тематику канала поставьте в реакциях 🏄‍♂️

Роскомнадзор: реклама в Instagram должна быть удалена до 1 сентября

На ПМЭФ представители АБА напрямую спросили у Роскомнадзора, что делать с рекламой, которая была размещена в Instagram* до запрета: нужно ли удалять старые посты, если кампания шла «в мирное время»?

Ответ ведомства предельно прямой:
если креатив висит — значит, реклама есть. А значит — с 1 сентября это нарушение.

Речь идёт не только о новых размещениях, как было ранее. Даже старая интеграция, опубликованная до запрета, но не удалённая к осени, будет считаться фактом продолжающегося размещения. По аналогии с ситуациями, где ссылки на нежелательные организации, опубликованные до их запрета, всё равно считаются нарушением, если остаются в доступе.

Вывод: если вы или ваши клиенты размещались в Instagram* — есть смысл провести ревизию. Очищать старые посты, сторис, хайлайты, закрепы. Потому что начиная с сентября регулятор, судя по всему, будет смотреть на всё это как на действующую рекламу.

*Meta признана экстремистской организацией, Instagram запрещён на территории РФ

Если вам показалось, что я забросил канал — то вам не показалось.

я тут, живой. вести канал и параллельно работать — не так просто, как оказалось. приходится выбирать между текучкой и сном, «Коллеги, приглашаем вас поучаствовать в новом тендере».

НО.

☑️ Почва впервые залетела в Рейтинг Рунета 2025, и это надо зафиксировать:

🏆 Топ-15 агентств в инфлюенс-маркетинге (мы на 14-м месте, но это пока)
🥇 1 место в Инфлюенс -"Мероприятиях"
🥉 3 место в Инфлюенс "Молодые агентства"

Вроде бы всего лишь какая-то строчка в рейтинге.
Но для нас — это как медаль за выживание. Когда ты строишь агентство с нуля, по любви и на интуиции, а вас замечают, что вы не просто делаете красиво, но и эффективно — это дико приятно. Огромный респект нашей команде за результат.

жмите сердечко, чтобы я не забросил снова ❤️
ваш инфлюенс-огородник 🌱

🏆 Самый эффективный посев в Telegram
Георгий Лапшаков, CEO инфлюенс-агентства Почва:

Приятно наблюдать за развитием текущих посевных инструментов, особенно радуют кейсы, где акцент был сделан не только на охват, но и на перфоманс, и на свежий креативный подход к реализации рекламных кампаний.

🏆 Самая эффективная рекламная кампания на YouTube
Екатерина Бокова, эксперт инфлюенс-рынка:

CPV меньше рубля при классных охватах на ютуб - уже большое достижение для нашего рынка, и номинанты - большие молодцы! Но задача жюри - отобрать лучшие проекты, в которых благодаря стратегии, продуманному выбору блогеров и форматов, а также классному креативу удается не только получить хорошие охваты и снизить CPV, но и решить задачи бизнеса: улучшить бренд метрики, добиться хороших конверсий и даже повысить продажи.

Сегодня попробовал себя в качестве спикера в университете, причем сразу на хардовом уровне — в родном МГУ, который, к слову, я закончил раза с третьего.

Родители говорят, что я самый образованный человек в семье, так как единственный, кто учился целых 12 лет, но получил лишь степень бакалавра.

Межфакультетский курс посвящен развитию личного бренда. Радует, что в вузах сейчас есть такие прикладные программы, надеюсь, что скоро появится такой и по инфлюенсу.

Спасибо факультету Мировой Политики МГУ за приглашение и возможность поделиться опытом создания наших продюсерских проектов агентства.

17 апреля пройдет АБА Конф — главное событие инфлюенс-индустрии. Будут топовые спикеры, мощные сессии и, конечно, индустриальная премия, где наградят лучшие проекты, агентства и блогеров. Сам не понял как, но попал в жюри! Так что если у вас есть сильные кейсы, самое время показать их рынку. Сегодня последний день подачи ваших кейсов!

Подать заявку можно тут: abaconf.ru/awards

Удачи! 🚀