Snickers придумал шоколадку для нейросетей

Отчаянные времена требуют отчаянных креативов…

Snickers запустил Hungr.AI — первый в мире цифровой батончик, созданный специально для искусственного интеллекта. Знаете их вечный слоган «Ты не ты, когда голоден»? Так вот, они взяли и натянули его на нейросети.

Логика: когда AI начинает тупить, технари называют это галлюцинациями, а Snickers называет это голодными моментами. Не сломался, а просто проголодался!!!

Механика: заходишь на snickers.com/hungr-ai, копируешь цифровой сникерс и скармливаешь его своему чат-боту, когда он ведёт себя не как обычно. По факту это, конечно, обычный промпт, который просит модель отвечать чище и короче.

А ещё американцы старше 18 могут через Reddit или Snapchat получить настоящий батончик с доставкой DoorDash.

Почему мне это нравится:
1. Они не стали изобретать новую платформу. Слоган живёт с 90-х, и вместо того чтобы придумывать что-то с нуля, они просто нашли ему новую территорию. Это очень дорого стоит, когда у бренда есть мысль, которую можно натягивать на любую эпоху.
2. Они попали в живую боль, а не в выдуманную. Вы не представляете, как я ору на свой Claude, когда он не может за две минуты сделать то, что я должна была делать две недели…Snickers взял эмоцию, которую испытывает каждый второй пользователь.
3. Это дёшево в производстве и дорого в охватах. Промпт, лендинг, пара роликов. А пишут про это все, включая меня, бесплатно (Snickers, если захотите меня отблагодарить, пришлите протеиновый Snickers, а не обычный!).

Ссылки:
Сам проект
Разбор в Adweek
Кейс на Ads of the World