Короткие видео — новый рекламный инвентарь или временная замена классическим каналам?

В первом выпуске «В фокусе» поговорили с основателем VibeVO Вадимом Стерлиным о том, как меняется потребление контента, почему вслед за аудиторией рекламные бюджеты постепенно переходят в короткие видео и что будет с этим рынком дальше.

➡️ Охват никуда не исчез, просто аудитория переехала
Пользователи все больше времени проводят в Reels, Shorts, TikTok, VK Клипах и других форматах коротких видео. При этом рекламный рынок пока только следует за аудиторией: классического инвентаря становится меньше и он дорожает, а огромный объем органического контента все еще почти не продается как медиа.

⬆️ Вирусные посевы стали отдельным рекламным каналом
Изменилась сама механика потребления контента: пользователь открывает Reels не ради конкретного автора, а ради бесконечной ленты. Поэтому сотни и тысячи небольших креаторов вместе могут давать охват крупной площадки. В перспективе закупка такого инвентаря может стать такой же привычной практикой, как программатик или классический UGC у блогеров.

➖ Главная ошибка — смотреть только на количество просмотров
Кроме объема и стоимости валидного охвата, важно оценивать структуру просмотров. 10 млн просмотров, распределенных между сотнями роликов и аккаунтов, — более здоровый результат, чем кампания, которую случайно вытянул один залетевший ролик. Следующий уровень оценки — поисковый интерес, трафик и brand lift.

⭐️ При работе с тысячами креаторов brand safety и антифрод становятся технологической задачей
Ручная модерация здесь уже не масштабируется. Появляются правила допуска аккаунтов, автоматические проверки контента, контроль источников просмотров и поиск аномалий.

⭐️ Привычка будет главным барьером перед развитием
Рекламодатели привыкли контролировать конкретные размещения и заранее понимать, где появится реклама. В коротких видео часть этого контроля переходит алгоритмам. При этом есть и другие сложности. Рынок молодой, и ему пока не хватает устоявшихся практик: единых стандартов измерения, прозрачной отчетности и понятных правил закупки.

⚡️ Подробнее о том, как короткие видео превращаются в управляемый медиаканал, слушайте в аудиоинтервью.