Mobile 360°

Короткие видео — новый рекламный инвентарь или временная замена классическим каналам?

В первом выпуске «В фокусе» поговорили с основателем VibeVO Вадимом Стерлиным о том, как меняется потребление контента, почему вслед за аудиторией рекламные бюджеты постепенно переходят в короткие видео и что будет с этим рынком дальше.

➡️ Охват никуда не исчез, просто аудитория переехала
Пользователи все больше времени проводят в Reels, Shorts, TikTok, VK Клипах и других форматах коротких видео. При этом рекламный рынок пока только следует за аудиторией: классического инвентаря становится меньше и он дорожает, а огромный объем органического контента все еще почти не продается как медиа.

⬆️ Вирусные посевы стали отдельным рекламным каналом
Изменилась сама механика потребления контента: пользователь открывает Reels не ради конкретного автора, а ради бесконечной ленты. Поэтому сотни и тысячи небольших креаторов вместе могут давать охват крупной площадки. В перспективе закупка такого инвентаря может стать такой же привычной практикой, как программатик или классический UGC у блогеров.

➖ Главная ошибка — смотреть только на количество просмотров
Кроме объема и стоимости валидного охвата, важно оценивать структуру просмотров. 10 млн просмотров, распределенных между сотнями роликов и аккаунтов, — более здоровый результат, чем кампания, которую случайно вытянул один залетевший ролик. Следующий уровень оценки — поисковый интерес, трафик и brand lift.

⭐️ При работе с тысячами креаторов brand safety и антифрод становятся технологической задачей
Ручная модерация здесь уже не масштабируется. Появляются правила допуска аккаунтов, автоматические проверки контента, контроль источников просмотров и поиск аномалий.

⭐️ Привычка будет главным барьером перед развитием
Рекламодатели привыкли контролировать конкретные размещения и заранее понимать, где появится реклама. В коротких видео часть этого контроля переходит алгоритмам. При этом есть и другие сложности. Рынок молодой, и ему пока не хватает устоявшихся практик: единых стандартов измерения, прозрачной отчетности и понятных правил закупки.

⚡️ Подробнее о том, как короткие видео превращаются в управляемый медиаканал, слушайте в аудиоинтервью.

Запускаем новую рубрику — «В фокусе» ⚡️

Будем говорить с экспертами рынка о темах и форматах, которые прямо сейчас меняют диджитал.

Формат — серия коротких войсов: без длинных интервью и общей теории. Только мнение эксперта о проблеме или новом формате трафика, который сейчас важен рынку. Можно слушать в дороге, между встречами или за кофе.

⭐️ Первая тема уже завтра

Основатель VibeVO Вадим Стерлин расскажет, что происходит с медиаинвентарем и куда уходят охваты, когда классические каналы схлопываются.

А пока — короткий анонс от Вадима о том, что обсудим в первом выпуске ⬇️

⭐️Вторая часть нашего разговора с Даней Вершининым, Digital Manager Бургер Кинг

Обсудили отношение к ИИ, качества, ценные в специалистах, и партнерство с агентствами

➡️Краткие тезисы в карточках, а полное интервью читайте по ссылке

Собрали главные новости июля в нашей подборке

➡️VK продает RuStore гендиректору компании-разработчика

100% магазина приложений RuStore переходит от VK к гендиректору компании-разработчика Дмитрию Панкрушеву. VK полностью выходит из капитала RuStore.

➡️«Магнит ADS» и Solta объединились для рекламы в приложении ретейлера

Видеосеть Solta и рекламная платформа «Магнит ADS» объявили об интеграции: Solta сможет использовать данные «Магнит ADS» для настройки рекламных кампаний, а также размещать рекламу в мобильном приложении «Магнит».

➡️Рекламный рынок мессенджера Max вырос более чем в тысячу раз

В публичных каналах мессенджера Max количество рекламных публикаций с маркером ERID выросло более чем в 1,3 тыс. раз за первый год их существования. Речь идет о 327,3 тыс. публикаций по состоянию на середину июля 2026 г.

➡️Новые изменения в Apple Ads

Apple сняла ограничение на показ рекламы только на своих устройствах. Теперь юридически рекламодатели смогут размещать рекламу через Apple Ads на любых устройствах, операционных системах и сторонних платформах. Также в условиях появилось разрешение использовать данные рекламодателей для обучения ИИ-моделей.

➡️Иностранные компании увеличили вложения вложения в рекламу в RuStore и на «Яндексе»

Лидерство по объему вложенных денег в рекламу в RuStore сохранил за собой Китай. На него пришлось около 76% совокупного показателя.

Пресс-служба «Яндекса» сообщает, что иностранные компании потратили на рекламу приложений среди россиян в 2,3 раза больше, чем в прошлом году. Больше всего в рекламу мобильных приложений инвестируют из Китая — рост в 3,1 раза, Вьетнама — 2,9 раз и Сингапура — 2,4.

⭐️ Поговорили о мобайле с Даней Вершининым, Digital Manager Бургер Кинг

В первой части — про подход к продвижению мобильного приложения, выбор инструментов и приоритеты на старте

➡️Ключевые тезисы в карточках, а полное интервью читайте по ссылке

⚡️Изменилась дата встречи⚡️

Второй митап в рамках цикла встреч с EW-club переносится и состоится 6 августа.

Обсудим сплит в mobile UA и ретаргетинге, где не сжечь деньги и как оценивать результаты.

📍АЭРО. Суворовская пл. 1/52, корпус 4 (м. Достоевская)

➡️ Регистрация — по ссылке

Если вы уже зарегистрировались ранее, повторно проходить регистрацию не нужно