Ульяновск - это ребенок-хулиган. Ты его в музыкальную школу отдаешь, а он за гаражами курит. Ты ему
семейные ценности прививаешь, а его во второй переулок Дачный тянет. Ты ему культурные фестивали везешь, а он по Сатисфекшену угорает.

Ребенок растет и уже научился не просто попадать в федерельную повестку, а вваливаться в нее, открывая
дверь ногой. Причем сразу к Малахову, Урганту и Скабеевой. И в том, что мы лезем в калашный ряд со своим
суконным рылом, нет ничего плохого. Сейчас не важно, на чем набирать рейтинг - на талантливых певцах с
ласкающим слух баритоном или на оттраханной по пьяни малолетке с противным колхозным выговором. Сейчас самая популярная программа - не Время, а вДудь, где ведущий может вытянуть из Познера слово "блядь" и задать Слепакову прямой вопрос "Ты дрочишь?".

Короче говоря, аудитории нужен треш. В производстве этого треша Ульяновск - мастер. Наша региональная идентичность - именно в этом трешаке, а не в культурных столицах и совковом наследии, которые нам вяленько впаривают псевдокреативный мент и его команда. Трешовый Ульяновск может стать брендом. Так же, как упоротый Омск или суровый Челябинск, которые нисколько не стесняются этих эпитетов.

Если бы у нас в городе были ироничные маркетологи (и если бы у нас были маркетологи в принципе), эпизод с тестостероновыми курсантами можно было бы сделать основой для крутых пиар-кампаний, а бренд "На донышке" использовался бы для раскрутки всего Ульяновска, а не только отмороженных телеграм-каналов наподобие моего. Мы вторую зиму подряд лидируем в трендах Ютуба, нам посвящает флешмобы вся Россия, а мы, вместо того чтобы юзать это в свою пользу, празднуем на пустой площади юбилей 75-летней старухи - Ульяновской области.

Пару лет назад Шнур спел "В Питере - пить". Питер мог бы поступить как мы - обвинить народного певца в том, что он бросает похабную тень на великую культурную столицу. Но поступил по-другому - начал юзать хэштег #впитерепить в свою пользу. У нас все сложнее. Вместо веселых хэштегов у нас будет заунывный бубнеж солдафонов и призывы к курсантам покаяться - пойти босыми на площадь Ленина и бить там челом, пока на них не снизойдет народное прощение.

А ведь все эти трешовые истории - шанс на раскрутку города. И в жизни все просто: у тебя есть шанс, и ты его либо используешь, либо проебываешь.