В первой части Антон разобрал прямые слоты как формат с предсказуемым качеством.

При этом он отметил, что одного геймплея сегодня часто недостаточно — команды усиливают такие креативы персонажами, локализацией, оффером и другими триггерами.

Со стороны продукта есть еще один момент: прямые слоты действительно начинают вызывать баннерную слепоту. Формат заезжен, поэтому в чистом виде он становится дорогим и даёт аудиторию среднего качества.

Что с этим делать? Степан советует не лить слоты в чистом виде, а миксовать с другими форматами, например с UGC или новостниками.

Есть и отдельный рычаг, не про смену формата, а про усиление того же самого: связка прямых слотов с адалт-подходом. Не откровенный контент, а элементы, которые сильнее цепляют внимание. По наблюдению Степана, это снижает стоимость клика и одновременно улучшает качество аудитории.

Поэтому сегодня прямой слот — это скорее основа, которую нужно усиливать, чем самодостаточный формат. И здесь уже решает не только игровой процесс, но и то, как он встроен в общую механику креатива.

Следующий разбор — новостники. Посмотрим, как работает подход, который вообще не строится вокруг привычного геймплея.