Пиарщик на зарплате

Мне искренне жаль команды продвижения российских стримингов

Март 2026 года запомнится не только новым подходом к неймингу вывесок, но и новым витком цензуры для артистов — если вы вдруг упустили этот момент, то теперь в музыкальных произведениях запрещено упоминать запрещенку. Поэтому исполнители и лейблы теперь либо удаляют синглы и целые альбомы с площадок (например, сейчас нельзя послушать некоторые треки Скриптонита и Фараона), либо превращают треки в караоке-версии, где вместо упомянутой запрещенки тишина.

И, что вполне логично, пользователи соцсетей критикуют сами стриминги: почему я должен платить за услугу, которая предоставляется не полностью. Кто-то говорит о переходе в Spotify, но и там некоторые лейблы успели обновить треки на «караоке»-версии.

Сильнее всего от критики пострадал «Плюс» от Яндекса, потому что в их пакет кроме «Музыки» входит еще и «Кинопоиск», который постепенно теряет права на ряд IP, и те либо совсем пропадают из подписки, либо уходят под новые платные «тиры». Но тема про кино и сериалы — это немного другая история.

Как команды «Яндекс.Музыки», «Звука» и «ВК. Музыки» будут отрабатывать эти возражения — решительно непонятно, потому что по сути они просто выполняют требования законодательства и стали заложниками ситуации. От того их и жаль.

Два вопроса, которые поставили меня в ступор на прошлой неделе

Думаю, что всем иногда задают вопросы, которые заставляют задуматься. Мне вот недавно задали два вопроса с разницей в пару, которые выбили меня из равновесия.

Ситуация номер «Раз». Заканчиваю лекцию в универе про контент-стратегию и оставляю место для ответов на вопросы. Один из студентов задает мне вопрос: «А у вас есть жена?». Я не нашел ничего лучше, чем протянуть «Эээм, ну да» и показать безымянный палец с кольцом. Учитывая, что я стараюсь держать дистанцию на своих парах, такие вопросы, мягко говоря, удивляют.

Ситуация номер «Два». Никого не трогаю, починяю примусы, и в личку приходит сообщение: готовим пост для канала, можешь ответить на вопрос «Кем бы ты был, если бы не пиар и не диджитал?». И вот тут я призадумался, потому что мой карьерный трек неразрывно связан с диджиталом с 2016 года, и последняя возможность для вариаций была в момент, когда я учился в магистратуре и работал лаборантом.

Но вообще эти два вопроса натолкнули меня на мысль о пластичности ума и умении быстро реагировать на такие неочевидные вопросы. Кажется, что этот навык называется остроумием, и мне всегда казалось, что это что-то врожденное. Но эксперты из интернета пишут, что его можно развить при помощи упражнений, вроде придумывания 10 необычных способов применения обычных предметов.

А вы что думаете, дорогие подписпичи: остроумие — врожденная штука или ее можно натренировать?

Босоногий дед ходит по отелю и что-то ищет: Сэмюэл Л. Джексон в рекламе Adidas Originals

Судя по всему, Adidas решил не тратить лишние пару десятков миллионов долларов на рекламу во время Супербоула и пару недель спустя дропнул мощный ролик, в котором привлекает внимание к своей классической модели Superstar.

Состав звезд внутри ролика более чем бодрый: тут и Кендалл Дженнер, и Дженни из Blackpink, а за спорт отвечают Ламин Ямаль и Джеймс Харден. Визуал и посыл тоже классные, с отсылками к Тарантино и классике Голливуда — короче, синема.

И вообще, мне нравится, как Adidas циклично продвигает свои классические модели: сначала продвигали Superstar, потом Gazelle, после них были Samba, затем Kampus и далее по кругу. Гениально же.

Но правда в интернетах пользователи начали возмущаться — мол, почему в кампейне не поучаствовали участники игр в Милане, хотим видеть Алису Лью рядом с Дженни! Ответ убил: ролик готовился сильно до старта Олимпиады и спрогнозировать, кто стал героем игр, было достаточно проблематично.

Организуем закрытый вебинар для серьезной аудитории на сложную тему внедрения ИИ.

Также моя аватарка на зум-созвоне:

P.S. Если что, я не анимешник

«Ролекс», «Хлебушек» и клубный маскот. Смешная история из НХЛ

В командных видах спорта любят фиксировать номера игроков. Например, «Чикаго Буллз» вывели номер 23 из обращения в честь «Его Воздушества» Майкла Джордана, в хоккейной сборной России нельзя взять 17-й номер, потому что тот навечно закреплен за Валерием Харламовым. Но что, если твой номер принадлежит клубному маскоту? Оказывается, можно договориться.

Такая ситуация произошла с Артемием Панариным, который недавно перешел в клуб «Лос-Анджелес Кингз» и хотел взять 72-й игровой номер, но тот уже закреплен за маскотом клуба, львом Бэйли.

Первую стадию переговоров даже запечатлели на фото: на нем лев созванивается с Артемием по батону — потому что у Панарина прозвище «Хлебушек». И стороны пришли к компромиссу: в обмен на право играть под 72-м номером Артемий подарил маскоту часы «Ролекс».

Классная история, как можно дополнительно подогреть аудиторию к переходу нового игрока в период паузы на Олимпиаду.

Некоторые люди читают законы жопой

Тут в локальных городских пабликах начинают разгонять на тему: «А как же будут выглядеть вывески компаний с 1 марта» и постят сгенерированные фотки по типу «Кофе для серфинга» и «Кафе ДаДа» вместо Surf Coffee и Cafe SiSi.

Если вы вдруг проспали этот инфоповод, то с 1 марта собственникам бизнеса нужно будет обязательно локализовать вывески на русский язык, и значит никаких Open, Fresh, Sale и Shop не должно быть на информационных табличках компаний.

Но никто не разбирается в том, что на зарегистрированные торговые марки и фирменные наименования эти правила не распространяются. Так что расслабьтесь, все Surf Coffee и Hookah Place так и останутся таковыми.

А вот тем, кто твой трейдмарк не зарегистрировал — успехов.

P.S. Пикча честно украдена у канала «Где еда Ростов»

Извини, но ты живешь в Испании

Неприятность эту мы переживем?

Если информация о том, что Telegram признают террористами и экстремистами, как это было с продуктами Meta, подтвердится и мессенджер заблокируют насовсем, то специалистов в сфере пиара и маркетинга ждут довольно тяжелые и неприятные времена.

🌸«Но в Инстике же можно спокойно сидеть под сервисами КВН», — могут заметить читатели. И будут правы отчасти, потому что в случае признания Telegram террористической организацией это будет означать, что и рекламу там закупать нельзя. А это значит, что у многих бизнесов закроется еще один из каналов привлечения трафика, многие авторы потеряют возможность зарабатывать копеечку со своих каналов. Про инфлюенс-агентства и реселлеров Telegram Ads вообще можно будет свечку поставить. Весьма и весьма неприятно.

🌸«Но я регулярно вижу, как блогеры в Инсте продолжают оставлять артикулы на бренды без маркировки» — факт, но тут тоже надо понимать, что это действия на свой страх и риск, и не ровен час, когда за такие интеграции придут и спросят. Что тоже дополняет очков в копилку с неприятностями.

Короче, обидно за малый и средний бизнес, которому и так не очень хорошо в последнее время, так тут еще и неиллюзорная возможность лишиться одного из каналов ведения бизнеса.

*Да, в тексте упоминается Meta и ее продукты, которые на территории РФ признаны террористами и экстремистами.

P.S. Сейчас только подумал, что и оплату премиума могут признать финансированием экстремизма. Чудеса, не иначе

Золотое пиво для олимпийских чемпионов

Вчера прошло закрытие очередной зимней Олимпиады, поэтому последний пост про игры в Милане будет про... пиво? Долгое время Международный олимпийский комитет не допускал алкогольные бренды к участию в спонсорстве игр, но в этом году впервые в истории официальным партнером Олимпиады стал пивной бренд Corona, который входит в состав конгломерата AB InBev.

Самая прикольная, но не такая раскрученная активация Corona на играх — специальные золотые бутылки для олимпийских чемпионов с гравировкой имен. Выглядит памятно, и сразу же можно отметить свой триумф.

Вообще, обычно пивные бренды практически всегда идут где-то рядом со спортивными событиями. Например, многолетний спонсор чемпионата мира по футболу — Budweiser — тоже входит в AB InBev. Правда, на последнем чемпионате в Катаре с поставками пива случилась оказия — власти страны отказали спонсорам в продаже пива на фан-зонах. Поэтому все закупленное для ЧМ пиво в итоге отправилось в Аргентину, которая тогда и выиграла мундиаль.

Самая крутая ситуативка недели — «Билайн» и олимпийская сборная России

Один из титульных спонсоров Олимпиады Samsung конкретно облажался. Уже несколько игр подряд они кладут каждому участнику в welcome-бокс брендированный смартфон-раскладушку. Они делали так в Париже (а потом еще был смешной момент, что призеры игр не могли сделать селфи на Samsung), и сделали так в Милане.

Но есть нюанс — смартфоны не положили в раздатку для сборной нейтральных спортсменов, в которую входят атлеты из России и Беларуси (и еще нескольких других стран). Лыжник Савелий Коростелев отреагировал так: «Ни гандонов, ни смартфонов».

Ситуация неприятная и обидная. Но тут на инфоповод мощно залетел «Билайн» и в своем канале написал, что подарит каждому участнику сборной России по айфону. Респект плюс.

Если вы увидите это один раз, то не сможете развидеть никогда.

Каждый раз, когда я видел старый логотип «Формулы-1», то искренне думал, что единица специально так стилизована с уходящими штрихами, а оказывается все это время настоящая единица жила в негативном пространстве после литеры F.

Как говорится, the more you know.

Колесо Сансары сделало очередной оборот: Яндекс запускает еще одно приложение для такси

А помните, как пять с лишним лет назад Яндекс заменил «Такси» на Go и добавил в приложение еще каршеринг, доставку еду, «Лавку», «Маркет» и еще кучу всего. Так вот, теперь Яндекс собирается выпустить отдельное приложение только для заказа такси.

Правда бренд «Яндекс.Такси» возрождать не будут, а вместо этого придумали бренд Fasten, который позиционируют как сервис для молодых людей, со своими тарифами и приколами. Запуск обещают уже в марте, так что если вы увидите такси в новой ливрее не удивляйтесь — это тот же Яндекс.

Сингапурская Икеа решила пошалить на 14 февраля

Компания традиционно встроила свои предметы в знакомые сюжеты. Правда в этот раз получилось с огоньком.

Вообще, региональные аккаунты больших брендов часто куда более смело ведут свои соцсети. Например, испанский KFC периодически сильно отжигает в Твиттере, а казахстанскому аккаунту Papa John’s давно пора дать премию.

«Авиасейлс» Шредингера

Тут «Ъ» с утра дропнул очень интересную новость, что «Авиасейлс» собираются продать, и эксперты оценили агрегатор примерно в 300 млн долларов. Правда, сами «Ависейлс» от новости о продаже бизнеса отмахнулись и сообщили РБК, что все врут.

Но, обычно, дыма без огня в таких случаях не бывает, и если все-таки кто-то из крупных игроков решит выкупить агрегатор, то я уверен, что мы потеряем одну из самых самобытных SMM-команд в СНГ.

Продолжаем наблюдение.

Очень хочется надеяться, что все новости про замедление Telegram — это неудачная штука и РКН одумается.

Страшно представить столько человек регулярно использует мессенджер для работы, общения с близкими и построения бизнеса.

Но пока остается только наблюдать за ситуацией.

Пост для моих подписчиков из Казани — внезапная рекомендация выставки.

Я не могу себя причислить к стану ценителей современного искусства, но вот работы Даниила Кудряшова мне очень нравятся — в своих картинах он смешивает академическую живопись с хорошо узнаваемыми мемами нашей действительности.

И сейчас в галерее «БИЗОN» проходит выставка его работ «Механизм поглощения бессмысленности». К сожалению, пока не успел добраться до выставки, но моя супруга заглянула в эту субботу на экскурсию, которую проводил куратор выставки Александр Шагулин.

Во вложениях поста некоторые вайбовые картины:

🌸Портрет инфоцыгана
🌸Без остановок
🌸Кусачие цены
🌸Mentetris
🌸Укрепление

Короче, выставка классная — сам обязательно дойду, и вам категорически рекомендую.Пост для моих подписчиков из Казани — внезапная рекомендация выставки.