Рекламная эклектика от Ким Кардашьян и ее бренда Skims

Ким — одна из самых успешных инфлюенсеров в мире с точки зрения развития бизнеса. Во многом благодаря ее бренду нижнего белья Skims, который изначально был предназначен только для женщин и удивлял, например, лифчиками с торчащими сосками. Со временем, конечно, линейка расширилась до введения мужской коллекции, которая была анонсирована в рамках коллаборации с НБА. 

Но все это время бренд Skims и ее главное рекламное лицо Ким остаются верными себе — они очень эклектичны в рекламной коммуникации, берут идеи на поверхности, делают их более абсурдными, и это работает! Смотрите сами: 

🔹Рекламный ролик про коллекцию с Dolce & Gabbana — это стиль итальянского кино 50-х.

🔹Анонс к 14 февраля и Ким в образе крестной феи — это просто кринж и больше похоже на скетч SNL.

🔹Первая реклама на ТВ? Почему бы не сделать отсылки на «Космическую одиссею» Кубрика?

В мире высокой кухни это называется фьюжн, когда пытаются смешать несмешиваемые ингредиенты. Но надо сказать, что эмоцию такая реклама вызывает. Да так сильно, что Skims объявили о коллаборации с Nike, и в западном мире это называют спасательным кругом, потому что производитель спортивных товаров год от года терпит убытки.

А вот получится ли у Ким спасти Nike — увидим в течение года. Экспансию женского фитнеса запланировали сначала с американского рынка, а в 2026 будут идти на глобальный рынок.