Про трэшток. В спорте и маркетинге.

Я играю в баскетбол. Если быть честным, то получается с попеременным успехом (более-менее толковым и забивным игроком я был килограмм 20 назад), но пользу команде стараюсь приносить всегда. Например, вчера был принципиальный матч, от которого зависел наш выход из группы, варианта не выиграть не было.

Бросок у меня откровенно не шел, поэтому я решил воздействовать на соперников иначе — начал «залазить к ним под кожу», в том числе при помощи слов. Указывал игрокам на их актерские способности, когда они картинно сигнализировали судьям о фоле; просил их не ныть о контактной игре, ведь мы играем в баскетбол, а не в балете танцуем. В какой-то момент мне даже обещали «въебать». Окей, ваше право, но результат говорит за себя — хоть и минимальная, но победа. И мне хочется верить, что мой трешток внес свой вклад: заряжался не только я, но и моя команда.

Тут нужна важная ремарка: я не переходил на личности, не шутил про «мамок» в ходе игры и комментировал чисто игровые моменты. Вообще, ирл, я довольно добрый и открытый человек, но на площадке все ведут себя иначе.

А что там про маркетинг? Да в целом, много кто из брендов строит свое позиционирование на трештоке и поддевании коллег — от простигосподи Visit до Aviation Gin, который делает Райан Рейнольдс. Но, по моим ощущениям, тут нужно учитывать два момента:

— Быть уверенным в своих словах.
— Быть готовым «ответить за базар».

Если есть сомнение в одном из двух пунктов, то лучше не начинать, иначе итог будет выглядеть уныло. 

Короче, если буду встречать интересные примеры трештока в мире коммуникаций, то буду делиться тут.