Два разных, но похожих, текста про проблемы Nike

Недавно в интернете форсили карьерный трек нового CEO Nike Эллиота Хилла — чел приходил в компанию в качестве стажера аж в 1988 году, а в 2024 он стал генеральным директором.

Путь, безусловно, крутой. Но у меня сразу возник вопрос: а что стало с прошлым CEO? Ответ убил: его уволили. Причем попросил об этом лично Фил Найт (тот самый продавец обуви, который автобиографию написал).

И про путь его увольнения я прочитал два материала, оба переводных, но это не делает их менее качественными:

1. Перевод статьи Массимо Гиунчо, который сделал Алексей Ткачук из DNative.

2. Перевод статьи Bloomberg, который сделал Антон Шатров со Спортса.

В целом, статьи очень похожи, но при этом они дополняют друг друга. Вот пара тезисов из обеих источников о причинах проблем Nike:

🔹Джон Донахью — уволенный CEO, пришел в Nike из eBay, а до этого работал в Bain Capital и зарекомендовал себя как классного оптимизатора.

🔹Сок оптимизации: увеличение доли прямых продаж и сокращение числа контрактов с ритейлерами. Хотя Nike всегда умел классно работать с оптовиками, и это сыграло злую шутку.

🔹Перестроили фокус маркетинга на удержании спроса. И потеряли из-за этого в креативности. Усиление акцента на перформансе лишило Nike статуса «бренда-маяка»

В обеих статьях довольно радикально рассказывают о проблемах. Надеюсь, что положение дел не настолько критичное. В общем, материалы заслуживают внимания. То, что нужно к обеденному кофе.