Про хейтвотчинг и маркетинг

Сегодня на правах главного токсика в офисе немного порассуждаю о хейтвотчинге. Есть, вернее был, у меня guilty pleasure — просмотр сериала «Эмили в Париже». Вообще, всё начиналось с классных отзывов в стиле «Оч красивый сериал про парижскую жизнь девочки-маркетолога из Америки».

И действительно, если отбросить романтическую линию, то первые пару сезонов было действительно интересно смотреть за идеями, которые предлагала Эмили. Но последние два сезона guilty pleasure сменился на натуральный хейтвотчинг: буквально каждые 10 минут хронометража хочется пробить лицо рукой. Настолько глупым и несобранным кажется сюжет.

Интересное, что хейтвотчинг как прием все активнее начинают использовать шоураннеры сериалов и некоторые маркетологи брендов. Вот вам несколько примеров:

🔹Эмили продили на (!) пятый сезон, хотя реакция аудитории в соцсетях была в основном негативная.

🔹Мультсериал «Велма» с рейтингом 1.6 на IMDB был сразу же продлен на второй сезон, потому что рейтинги первого были довольно высоки из-за хейтвотчинга.

🔹Аккаунты презервативов Vizit регулярно критикуют, но SMM-щики бренда только подливают масла в огонь и дерзко отвечают комментаторам.

Схема простая: реагируют, значит смотрят, знают и продолжают платить за Netflix. Вывод: нужно больше кринжа или провокационного контента, чтобы создать больше шумихи. Но такой подход — путь в никуда. Невозможно постоянно поддерживать уровень ненависти и рано или поздно надоест тратить свою эмоциональную батарейку.

Как и мне надоело смотреть за глупостями Эмили.