Как теперь обменники-то рекламировать?Начнем с предыстории ⬇️
С 19 августа 2024 года в РФ был введен достаточно
жесткий запрет: запрещается рекламировать цифровую валюту, а также товары, работы и услуги в целях организации ее обращения.
То есть запрещалось употреблять в рекламе следующее:
Покупайте USDT по лучшему курсу
Bitcoin - лучший актив на 2026 год
Оплачивайте товары криптой
Особенно ярко этот запрет проявляется в Москва-сити. Кхе-кхе, ну да ладно…
Что принесло нам новое регулирование. Разбираемся ⬇️
С 1 сентября 2026 года
саму цифровую валюту рекламировать по-прежнему нельзя. А вот
рекламировать услуги по организации обращения цифровых валют теперь прямо разрешается.Новая
статья 29.2 Закона о рекламе создает для этого отдельную разрешенную модель.
Оно и понятно. У нас появляются официальные организаторы обращения: обменники, цифровые депозитарии и другие. Было бы странно дать им легальный статус и одновременно запретить рассказывать о своих услугах.
❗️ Но как всегда есть условия, в рекламе услуги
обязательно нужно указывать:➡️наименование организатора обращения;
➡️источник раскрываемой информации;
➡️предупреждение о высоком риске и возможности потерять все внесенные деньги;
➡️указание на то, что законодательством установлены ограничения на сделки и операции с цифровыми валютами.
В рекламе строго нельзя:❌ называть конкретную цифровую валюту;
❌ обещать доходность;
❌ прогнозировать курс.
Даем вам примеры рекламных формулировок которые можно и нельзя использовать:ОБМЕННИК✅ «ООО „первый легальный обменник в РФ “. Услуги по обмену цифровых валют».
❌ «USDT по лучшему курсу. Обмен за 2 минуты».
Рекламировать услугу обмена можно. Конкретную крипту - нет.
ЦИФРОВОЙ ДЕПОЗИТАРИЙ✅ «Цифровой депозитарий «X». Учет цифровых валют и доступ к адресам-идентификаторам».
❌ «Храните Bitcoin у нас без риска». Здесь сразу два нарушения: конкретная валюта + обещание отсутствия риска.
ФОРУМЫСам форум рекламировать можно:
✅ «
ЦИФКОМ26 - конференция о регулировании и легальной инфраструктуре цифровых валют».
Партнер на стенде может рекламировать свою регулируемую услугу с указанием обязательной информации.
❌ «Купить USDT здесь», QR сразу на покупку BTC или промокод на конкретную монету — нельзя.
Форум рискует здесь не из-за темы крипты, а потому что может выступать рекламораспространителем.
БАНКСпециальных поблажек нет.
✅ «Операции с цифровыми валютами доступны в приложении Банка X»
❌ «Bitcoin теперь в Банке X. Купите сейчас».
ГДЕ МОЖНО РЕКЛАМИРОВАТЬ?➡️
Сайт. Нейтральное описание сервиса может быть просто информацией. Баннер / pop-up / CTA.
➡️
Личный кабинет / приложение. Балансы, котировки, экран сделки, функционал. Промо конкретной крипты - нет.
➡️
Email рассылка. Нужно предварительное согласие + все требования к рекламе.
➡️
SMS рассылка. То же самое.
➡️
Внешние online-баннеры. Нужен erid и ЕРИР.
➡️
Билборды / баннеры в ТЦ. Обязательные уведомления должны быть читаемыми, а конкретная крипта не должна быть объектом рекламы.
ШТРАФЫ🔴 Запрещенная реклама криптовалюты - для юрлица обычно 100–500 тыс. ₽.
🔴 Нарушение требований к рекламе по сетям электросвязи - 300 тыс.–1 млн ₽.
🔴 Интернет-реклама без корректного erid — 200–500 тыс. ₽.
И это только рекламные штрафы. Для регулируемых организаторов обращения отдельно остается надзор Банка России.
Основной состав контролирующих органов:
🔶 ФАС — содержание рекламы и рассылки.
🔶 Роскомнадзор — интернет-реклама, erid и ЕРИР.
🔶 Банк России — статус и деятельность регулируемых участников.
❗️
Вывод:С 1 сентября можно рекламировать услуги только организаторам из реестра ЦБ.
Дата открытия реестров регулятором не объявлена.
Только терпения нам всем.
🛡️
TG |
Наши кейсы |
Получить консультацию