На этот пост нас вдохновило интервью Мартина Линдстрома в Forbes.
Вот парадокс, который он обнажает:
Наше восприятие бренда — это многослойный пирог чувств. По его данным, на первом месте — слух, на втором — обоняние, и только на третьем — зрение.
В реальности же бренды строят коммуникацию преимущественно на визуальных образах, игнорируя более мощные каналы влияния.
❗️ Интересный факт
Линдстром утверждает, что этот сенсорный код разный для каждой культуры. Для японцев важна тактильность, для китайцев — запах, для индусов — звук.
Что в России
«В основном задействуют зрение, но слух тоже очень важен. По моим подсчетам, на него в вашей стране приходится почти 20% контактов. И это тем более удивительно, поскольку у вас почти нет брендов, построенных на «звуковой» стратегии», — Мартин Линдстром, международный эксперт в области брендинга
Сильный бренд сегодня — это симфония всех органов чувств, а не просто плакат для глаз. Проблема в том, что у девелоперов часто нет системного подхода к этой многомерности. Делают красиво, но забывают о целостности.
📍 Мы собрали в один гайд практические методологии трех топовых российских агентств (GMK, DUGA, «Умное сердце»).
Спойлер: в нем нет теории о звуках и запахах. Зато есть система, которая помогает выстроить бренд как цельный мир — от смыслового ядра и архитектуры до визуального кода и коммуникаций.
▶ Купите гайд и начните строить бренд, который чувствуют: clck.ru/3QkGhf.
💖 Мама, я девелопер — образовательный канал для девелоперов