Брендбук за несколько миллионов, о существовании которого подрядчики даже не подозревают
Сайт, буклет и презентация, сделанные как будто для трех разных ЖК
Знакомые ситуации? Мы регулярно встречаем их при работе с девелоперами. Эксперты GMKBrand собрали типичные ошибки в визуальных коммуникациях, которые дорого обходятся проектам.
❎ Дизайн не соответствует классу проекта. Премиальный жилой комплекс выглядит как массовый продукт. Или наоборот: визуальная коммуникация обещает уровень, который сам проект обеспечить не может.
❎ Коммуникация не учитывает мотивы целевой аудитории. Покупателю важны приватность, безопасность и удобство семейной жизни, а ему показывают эффектные фасады и рассказывают об инвестиционном потенциале.
❎ Преимущества продукта остаются за кадром. В проекте продуманная квартирография, качественные инженерные решения и интересные общественные пространства. Но в материалах все сводится к стандартным «комфорту», «стилю» и «престижу».
❎ Айдентика постепенно расползается. Брендбук передали, а дальше каждый подрядчик трактует его по-своему. Через полгода сайт, наружная реклама и буклет выглядят как материалы разных проектов.
❎ Носители противоречат друг другу. На сайте продают семейный образ жизни, в буклете делают ставку на статус, а в презентации отдела продаж говорят преимущественно о доходности.
❎ Визуальные решения расходятся с позиционированием. У проекта есть четкая бренд-платформа, но выбор изображений, графики, типографики и рекламных сообщений не поддерживает заложенную в ней идею.
❎ Сильные стороны продукта не используются. Девелопер инвестирует в решения, которые могли бы стать аргументами при выборе квартиры, но покупатель о них просто не узнает.
Как понять, есть ли эти проблемы у вашего проекта?
Провести аудит продающих коммуникаций.
Мы анализируем сайт, буклеты, презентации отдела продаж, строительные ограждения и другие точки контакта с покупателем как единую систему. В результате девелопер получает конкретные рекомендации: что сохранить, что исправить и что усилить в первую очередь.
✅ Оставить заявку на аудит можно по ссылке
🟥 GMK | Стратегический консалтинг в недвижимости