Три четверти зрителей не помнят рекламу у блогеров. Kantar опросил жителей Испании 18–65 лет: только 25% вспомнили, что недавно видели сотрудничество бренда с автором контента. Ещё одна цифра из того же исследования: высокая вовлечённость и рост узнаваемости бренда совпадают лишь в трети случаев.

Почему реклама не запоминается и раздражает? 36% опрошенных не доверяют, когда блогер говорит о теме, в которой не разбирается. 27% — когда он рекламирует то, чем сам явно не пользуется. Слишком очевидную рекламу назвали проблемой 17%. Доверие, наоборот, вызывают реальные результаты продукта и личный опыт автора.

Подписаться на «Проверочную»