Такой вывод можно делать из свеженького исследования Студии Чижова о соцсетях в 2026 году.
В исследовании максимум внимания уделили брендам, но тенденции общие. Что интересного выявили?
Сейчас я вам много страниц передам в нескольких абзацах.
🇯🇵Telegram все больше становится площадкой для удержания аудитории.
98% брендов продолжают его вести. Даже активнее чем раньше, но просмотры упали на 26% относительно предыдущего полугодия. Реакции – на 23%.
То есть люди сидят в каналах, но читают и особенно реагируют на контент заметно меньше.
Вы ведь не такие, да? Не забудете сердечко под этим постом 😊
Впервые объем аудитории в большинстве каналов брендов начал таять. Новых читателей почти не привлекают, работают с теми, кто есть.
И это, уверена, потому что никто не знает, что тут будет дальше. Куда кривая выведет.
🇯🇵В Макс уже сидят 82% брендов, и там они бодро набирают подписчиков.
В нем пока меньше конкуренция, а аудитория активная. За первое полугодие бренды получили около 4 млрд просмотров – больше, чем в Telegram.
Авторы исследования сравнивают нынешний Макс с Telegram в 2017–2018 годах и ждут его развития.
🇯🇵Во ВКонтакте есть 99% брендов, но постят они там реже, чем раньше, подписчиков у них стало меньше.
То есть ВК ведут, но как будто больших надежд на него не возлагают.
🇯🇵Зато у всех выросла аудитория в Нельзяграм. Что связывают с тем, что нынче даже доярки пользуют ВПН из-за ТГ и Ютуб. А раз уж пошла такая пьянка, то чего бы заодно рилсики не полистать.
🇯🇵А вот по вовлеченности лидер - TikTok, но компании туда идут неохотно, пока площадка недооценена.
По мне – TikTok тяжеловато монетизировать.
Поделитесь, какая соцсеть сейчас главная у вас? И где вообще продвигаетесь?
Я в Мах, там больше про Мах