Спрос на ключевые слова и спрос на AI-промпты расходятся по одним и тем же темам и разрыв больше, чем ожидалось

Тут вышел новый прикольный анализ от Search Engine Land, где ребята подсветили, что некоторые топики, которые выглядят не популярными в обычном поиске, имеют огромный спрос в ИИ-чатах. И наоборот, высокочастотные запросы в поиске могут вообще не упоминаться в промптах.

Причина в том, что взаимодействие с чатом довольно сильно отличается от того, как мы задаем свои запросы в поисковую строку Google. А это значит, что измерять популярность топиков для продвижения в ИИ-ответах, используя традиционные подходы через анализ частотности фраз в том же планировщике - не эффективно.

И вывод довольно простой, если вы строите контентную стратегию только на основе объемов ключей в Google, вы оптимизируетесь для неполной картины спроса. Бренды, которые выигрывают в AI-поиске, картируют и спрос на ключевые слова, и спрос на промпты, выявляя где разрыв наибольший и создавая контент, который захватывает AI-аудиторию, невидимую в keyword-инструментах. Для B2B и healthcare этот разрыв уже значителен.

Хозяйке на заметку! ☝️