По следам Google I/O

На прошлой недели завершилось большое событие - Google I/O. Всю неделю моя лента на LinkedIn пестрила заявлениями о том, что Google поиск изменился навсегда, ничего не будет как прежде и всякое такое. На самом деле подобные заявления звучат каждый год, вот уже последние 15 лет, но пока кардинальных изменений в том же SEO я лично не заметил. В основном, меняется фасад :)

При этом, прозвучало действительно парочка интересных заявлений, которые остались без особого внимания. Ниже хочу рассказать вам о них.

1. AI Mode достиг 1 миллиарда пользователей и получил фоновых агентов

Лиз Рид, вице-президент и руководитель поиска Google, подтвердила, что AI Mode преодолел отметку в 1 миллиард активных пользователей в месяц, а количество запросов удваивается каждый квартал с момента запуска. Это конечно серьезный показатель того, что спрос растет бешеными темпами, а инвестиции в это направление, пусть даже и убыточные, но оправданные.

Но главная новость в том, что Google представил новый тип постоянных фоновых агентов, которые мониторят веб без запросов от пользователя. Пользователь описывает, что ищет, а агент непрерывно сканирует сеть и доставляет синтезированные обновления.

Google также обновил AI Mode, сделав Gemini 3.5 Flash новой моделью по умолчанию, и перестроил поисковую строку впервые за 25 лет. Теперь она принимает текст, изображения, файлы, видео и вкладки Chrome.

В чем фишка. Когда агенты работают 24/7 от имени пользователя, момент открытия бренда смещается с (когда кто-то ищет) на (когда агент проверяет). Ваш контент, цены и присутствие бренда должны быть точными и машиночитаемыми в любой момент, а не просто оптимизированными под человеческий запрос. Бренды, которых нет в ответах ИИ, не получают второго шанса быть найденными.

2. Personal Intelligence выходит глобально: ответы поиска становятся персональными

19 мая Google раскатил Personal Intelligence почти на 200 стран. Функция подключает AI Mode к Gmail, Google Фото, истории YouTube и истории поиска пользователя. Два человека с одинаковым запросом теперь могут получать принципиально разные ответы.

Как это может сказаться на бизнесе. Отслеживание позиций по ключевым словам теряет смысл. Если каждый пользователь получает свой ответ на основе личных данных, единой позиции для ранжирования не существует. Важно другое, насколько ваш бренд последователен, достоверен и цитируем в источниках, которые использует Google. Бренды с разрозненной или устаревшей информацией в сети будут отображаться по-разному у разных пользователей, и не всегда в выгодном свете.