По данным из исследования «Самолета», почти половина критериев у мужчин и женщин при покупке новостроек совпадает — около 50% против ~30% годом ранее. Так и формируется более «универсальный» портрет покупателя.
Например, если раньше разница была заметной (женщины чаще смотрели на среду и надёжность, мужчины — на ставку, статус и парковку), то сейчас приоритеты сильно сблизились:
🟠транспортная доступность: 53% мужчин и 52% женщин
🟠близость зелёных зон: 32% и 34%
🟠благоустроенный двор: 27% и 28%
💁🏼♀️Различия остались, но уже точечные. Женщины по-прежнему чаще обращают внимание на планировки и «внутренний комфорт»:
🟠 кухня-гостиная: 40% vs 35%
🟠 лоджия: 39% vs 35%
🟠 гардеробная: 22% vs 16%
Доходы: структура у женщин стала шире и «подтянулась» к мужской, а доля покупателей с доходом выше 300 тыс. руб. даже выше (10% против 6%).
В итоге рынок постепенно приходит к модели «единого покупателя» — без жёсткой привязки к гендеру. В основном различия не по полу, а по образу жизни и сценарию использования жилья.