В продолжение предыдущего поста про MediaMetas.
С Community-сервисами в целом все ясно и лежит на поверхности, сначала люди сидели на форумах, потом ставили тематические приложения, потом все перешли на коммьюнити внутри больших сервисов. Это логичная эволюция и от нее выигрывают все, разве что кроме средненьких любителей смузи, которые были в цене из-за перегретого рынка, не нейронки их заменят, а ноукод-решения для несложных задач.

Но разве это все произошло в один день? На самом деле это процесс длился достаточно долго, просто многими остался незамечен. И главный виновник тут контентный формат Short-video, эволюция которого шла достаточно долго, но в 2020 году достигла «точки сингулярности» и отправилась в небеса. Как и почему он полетел наверное это тема для отдельного поста, но в целом я думаю с таким утверждением спорить никто не будет.

Тут надо вставить небольшую заметку, путем сложного процесса вычислений на калькуляторе айфона и с погрешностью в 1 знак, можно посчитать что суммарное DAU у формата не менее 3 миллиардов, понятно что есть пересечение аудиторий, но это не столь важно. Из моего опыта работы глубина у топов в районе 100 единиц контента на юзера в день, т.е. получаем 300 миллиардов просмотров в сутки, возьмем средний ролик в 30 секунд и получим 2,5 миллиарда часов в сутки. При этом не менее 80% этого контента обезличено.
Цифры просто феноменальные, и именно они показывают то, что сформировалась самая большая платформа нативной рекламы в истории человечества, обгоняя поиск, при этом у меня складывается впечатление, что происходит и монополизация маркетинга в том числе.

Все же слышали про тикток-экспертов по отношениям, ковиду, войне, крипте, бизнесу и прочим. Люди, находясь в каком-то трансе просматривая ленту, реально этому доверяют если им информацию правильно подают. При этом сами платформы практически не контролируют что именно они показывают, модерация сложных кейсов, сложнее порнухи и свастики, просто очень сложна и дорога, и главное не имеет никакого смысла с точки зрения бизнеса, главное это время сессии, а что именно они там смотрят всем плевать.

Получается некий сконцентрированный в одной точке хаос, простроив лестницу в котором можно откусить себе кусок мирового внимания по сути бесплатно. Этим как раз и занимается наш друг Муса в MediaMetas, поэтому никто там не заморачивается продуктом, воронками и прочим, потому что даже микродоля от 2,5 миллиардов часов слитая на дискорд-сервак убирает необходимость летать общими авиалиниями.

И как бы отвечая на вопрос, что именно сделал Short-video формат, это то что он серьезно сдвинул фокус на маркетинг в бизнесе, т.е. фактически одного маркетинга в short-video без продукта стало достаточно чтобы заработать миллионы. При этом монополизировав внимание, сделал так, что про продукт невозможно нигде услышать кроме как там, отклонения по типа OpenAI в расчет не берем.

И как бы возникает ситуация в которой создание связки взлома маркетинга в short-video с крутым продуктом может быть просто бомбой. Вопрос только в том что будет являться взломом и что будет являться крутым продуктом под него, при этом вторая часть является сильно более неизведанной и открывает возможности не только тем кто меняет мир к лучшему, но и к худшему.

Но не все так просто, люди там находятся в трансе не для того чтобы им что-то продавали, они там как бы себе мозг разжижают, поэтому нативно встроить рекламу в видос с миллионным потенциалом задача весьма сложная.

Хорошего дня.