GETRADIO

Цифровые технологии стремительно меняют медиа, но при этом усиливают спрос на человекоцентричность

Русская Медиагруппа приняла участие в сессиях, посвященных развитию СМИ.

✔️ Происходящие технические трансформации влияют на индустрию, однако не могут вытеснить человека.

✔️ Сегодня в фокусе ламповость, ретро-истории и живое общение, от концертов до формирования сообщества вокруг бренда радиостанции.

✔️ Нейросети показали свою эффективность для генерации музыки и джинглов для цифровых платформ, автоматической обработки плейлистов, распознавания треков в потоке, предиктивной аналитики аудитории и таргетирования рекламы.

Генеральный директор РМГ Любовь Маляревская:
“Искусственный интеллект - инструментарий в руках умелого ремесленника. И его надо внедрять в создание контента, но делать это с головой. Технологии постоянно меняются. Но ИИ не способен заменить человека. Мы видим, как у аудитории, напротив, накапливается некоторая усталость в отношении сгенерированного контента. А потому человекоцентричность еще долго останется в фокусе медиа”.

EUPHORIA после закрытия STUDIO 21: хип-хоп радиостанция объявляет о перезапуске

Всё началось с прощания. «9 лет назад в нашей стране родился уникальный проект, который мы назвали STUDIO 21. 9 лет мы поднимали музыкальную культуру на новый уровень. 9 лет — это большой срок для любого бренда. И вы уже должны понимать, к чему мы ведём. В ближайшее время STUDIO 21 прекратит своё вещание. Спасибо вам за всё!», — такое сообщение было опубликовано в социальных сетях первой в России хип-хоп радиостанции 20 июля.

Неожиданные изменения произошли и в эфире: с 21 по 23 июля на всю страну звучал инструментальный трек с ещё не вышедшего альбома SALUKI — одного из ключевых трендсеттеров индустрии. Композицию до релиза на стриминговых сервисах можно было услышать только на STUDIO 21… и на STUDIO 21 можно было услышать только их: никаких ведущих, шоу и привычного плейлиста — только EUPHORIA.

Яркими моментами и эмоциями, связанными со STUDIO 21, в соцсетях делились слушатели, блогеры и популярные артисты: SALUKI, MARKUL, Thomas Mraz, FEDUK, Mnogoznaal, Boulevard Depo, КУОК и другие. О грядущем прекращении вещания и бесконечном повторе трека в эфире рассказали крупные федеральные СМИ и информационные агентства, а редакция получила тысячи обращений с просьбой не закрывать радиостанцию. И команда STUDIO 21 не могла не прислушаться к аудитории.

24 июля стало известно: STUDIO 21 возвращается! Возвращается к корням и тем принципам, которые сделали станцию культовой.

К работе над проектом вернулись его основатели — генеральный продюсер Виктор Худошин и креативный продюсер Василий Конад. Эксперты рассказали, какие перемены ждут слушателей STUDIO 21 и как обратная связь от аудитории помогла открыть новую страницу в истории радиостанции.

Генеральный продюсер STUDIO 21 Виктор Худошин: «STUDIO 21 — больше, чем радиостанция. С самого начала мы создавали мультимедийный проект, который был не просто источником качественного контента, а точкой, где индустрия встречалась с аудиторией, местом для смелых экспериментов и творческой реализации. Драйвером, который выведет хип-хоп в культурный мейнстрим страны.

Вокруг STUDIO 21 сформировалось сплоченное комьюнити таких же как мы неравнодушных к современной музыкальной культуре. И мы рады вернуться к первоначальной концепции. Это очень особенный формат, требующий соответствующего отношения: динамично меняющийся и комплексный, под стать миру вокруг. Здесь не работают традиционные подходы и классические приемы, ведь мы имеем дело с пассионарной аудиторией, которая моментально отличит правду и искреннее мнение от маркетинговых ходов и медийных клише.

Перед тем, как строить новое, мы решили вернуться к базовым установкам — слушателей встретит классическое оформление эфира, фирменный ироничный “тон оф войс” в соцсетях и плейлист, в котором грамотно сочетаются главные хиты момента, классика жанра и свежие треки артистов, чей звездный час еще впереди. Быть на острие инфополя, не следовать трендам, а формировать повестку, вовлекать, а не продавать — это STUDIO 21 делала девять лет назад, и это мы готовы сделать снова!»

Креативный продюсер STUDIO 21 Василий Конад: «Мы знали, что проект любят. Но не представляли, насколько. Для кого-то радиостанция стала саундтреком молодости. Для кого-то — местом, где впервые услышали любимых артистов. Для кого-то — частью собственной жизни.

И именно поэтому мы решились на этот шаг. Нам было важно не просто объявить о переменах. Мы решили поставить точку. Закончить одну историю, чтобы начать другую. Если этот эксперимент заставил кого-то переживать сильнее, чем мы рассчитывали, — простите. Мы правда не ожидали, что отклик будет настолько личным. Но теперь мы точно знаем главное. Слушатели скучали по той STUDIO 21. И мы  тоже!

В эфире звучала неизданная работа нашего друга Сени SALUKI  — человека, который был рядом со STUDIO 21 с самого начала. 24 июля вышел его альбом EUPHORIA. И именно с него начинается новая глава STUDIO 21».

Результаты опроса Adobe об узнаваемости бренда

В эпоху, когда инструменты на основе ИИ все чаще помогают потребителям находить бренды, последние сталкиваются с двойной угрозой:
• их могут забыть потребители;
• они могут стать невидимыми для систем ИИ, на которые потребители полагаются, чтобы их найти.

✅ Большинство рекламных сообщений быстро забываются. Менее 20% потребителей могут назвать бренд, рекламу которого видели за последние 24 часа.

✅ Почему реклама не запоминается: неактуальность (71%), кликбейт или вводящий в заблуждение контент (56%), отсутствие доверия (55%).

✅ Правило 4х: чтобы сообщение запомнилось, нужно увидеть его не менее четырех раз за 24 часа.

✅ Факторы, которые делают рекламу запоминающейся: юмор (56%), частота контакта (43%), скидки и эксклюзивные предложения (42%).

✅ Как вернуть потребителей. Оповещение о снижении цен (54%), специальные скидки (52%), бесплатная доставка (41%) - наиболее успешные стратегии для повторного вовлечения потребителей, которые забыли о бренде.

STUDIO 21 закрывается

Об этом радиостанция объявила на официальном сайте.

“9 лет назад в нашей стране родился уникальный проект, который мы назвали STUDIO 21.
9 лет мы поднимали музыкальную культуру на новый уровень.
9 лет - это большой срок для любого бренда.
И вы уже должны понимать, к чему мы ведём.
В ближайшее время STUDIO 21 прекратит своё вещание.
Спасибо вам за всё!”

По данным Mediascope радиостанцию STUDIO 21 ежедневно слушают более 750 тыс. человек в России. В Москве - около 150 тыс. слушателей.

NAME Digital вступила в АРИР

Компания специализируется на развитии направления Digital Audio. Управляет собственной рекламной сетью онлайн-аудио Radio PLUS для размещения аудио-, баннерной и видеорекламы на музыкальных площадках и сервисах.

Анастасия Меркушкина, генеральный директор NAME Digital (Radio PLUS):

“Для нас вступление в АРИР - это логичный стратегический шаг, направленный на активное участие в развитии и стандартизации рынка цифровой аудиорекламы в России. Как компания, развивающая направление Digital Audio и управляющая рекламной сетью онлайн-аудио Radio PLUS, мы видим своей целью объединение усилий с лидерами индустрии для внедрения лучших практик и создания эффективных инструментов для всех участников рынка. Мы стремимся внести вклад в формирование профессиональных стандартов, обеспечить устойчивый рост и технологическое развитие сегмента онлайн-аудио, делая рекламу в этом канале более качественной, измеримой и востребованной”.

Рекламная сеть Radio PLUS также представлена и в GETRADIO

Российская Креативная Неделя

17-18 июля в Москве (Парк Горького, комплекс “Мечта”) состоится главное федеральное событие в сфере креативной экономики России.

С 2020 года мероприятие формирует визионерскую повестку, новые тренды, практические бизнес-решения, инвестиционные партнерства, проектирует совместные стратегии развития будущего страны в креативной экономике.

Посмотрели в программе, где выступят представители Радио.

17 июля

Юлия Голубева, Заместитель генерального директора “Газпром-Медиа Холдинга”.
Пленарная сессия 10:00-11:30. Технологии, ценности и смыслы как фундамент глобальной конкуренции.

Любовь Маляревская, Генеральный директор АО “Русская Медиагруппа”.
Сессия 16:00-17:00. Финансовая культура как основа устойчивого бизнеса креативного предпринимателя.

18 июля

Любовь Маляревская, Генеральный директор АО “Русская Медиагруппа”.
Сессия 10:00-11:00. Будущее медиа или медиа в будущем. Образ - 2035.

Трансляции будут доступны в дни проведения форума на сайте мероприятия

История радиорынка. Приключения одной частоты.
 
24 года назад 12 июля в Москве на частоте 89.9 FM запустилось радио "Куранты".
 
Именно эта станция первой начала вещать на частоте 89,9 МГц. Но ее формат часто менялся.
 
Сначала это было информационно-разговорное радио.
 
Затем сделала упор на русский рок и джаз.
 
После исчезновения “Открытого радио” формат изменился на западную рок-музыку и классические хиты 60-х - 80-х годов. В то же время у станции оставалась неплохая информационная служба: Визитной карточкой стали тематические новости, в том числе религиозные.
 
В конце 2004 года у радиостанции сменились владельцы и формат изменился в сторону стиля lounge.
 
Летом 2005 года радио “Куранты” было продано петербургской “Мелодии”. И опять изменился формат - советская и в некоторых количествах зарубежная ретро-музыка 1950-х - 1980-х годов.
 
В 2007 году после покупки ЕМГ, на частоте начала вещание радиостанция “Кекс FM”. И здесь дважды менялся формат. Сначала это аналог канадского радио Jack FM со слоганом “Играем что хотим”. Затем музыка 1990-х.
 
В 2015 году новые владельцы запускают "Страну FM".
 
15 ноября 2020 года начинает вещание радиостанция “Твоя волна (Радио ТВ)”.
 
С 22 апреля 2024 года на частоте 89.9 FM звучит "Радио Рекорд".

ОККАМ отмечают рост доли радио рекламы в категории БАДы.

Радио достигло доли в 13% и занимает совместно с ТВ-спонсорством 2е место. Это самый высокий показатель с 2021 года.

Рекламный рынок 2026

Рынок демонстрирует рост на бумаге, но разобраться в его истинных причинах становится все труднее.

Статья на Sostav директора департамента маркетинга ГК “Детский мир” Андрея Осокина об оценке объемов рекламного рынка.

Автор объясняет, почему текущая методология устарела.

Измеряются основные крупные каналы, но мало что можно понять об отдельных сегментах рынка. Наличие непрозрачных серых зон. Не учитываются огромные пласты рынка. Используются старые методики оценки. Непонятная ситуация с Ozon и Wildberries.

Рынок стал принципиально другим: фрагментированным, непрозрачным, с огромными серыми зонами.

На что же тогда смотреть?

Сразу на несколько источников: результаты и отчетность публичных игроков, собственные показатели при закупке рекламы. Одной “правильной” цифры больше нет. Сегодня любые оценки стоит воспринимать скорее как ориентир, чем как абсолютную истину.

Подробности читайте в статье

Вышел 26-й выпуск Российского рекламного ежегодника

В новом выпуске:

• 31 статья, отражающая состояние, тенденции и перспективы развития рекламной индустрии России.

• Восемь тематических разделов: “Рекламная индустрия”, “Реклама и бизнес”, “Рекламный рынок”, “Исследования на рекламном рынке”, “Реклама в регионах”, “Статистика”, “Реклама, образование и наука”, “Россия и международные рекламные рынки”.

Как отмечает Вице-президент АКАР Сергей Веселов, за последние десятилетия рекламный рынок пережил множество нестандартных ситуаций, поэтому “сама нетипичность постепенно превратилась в новую норму - привычную и почти ожидаемую”. Анализ этих процессов и их влияния на индустрию стал одной из ключевых тем нового выпуска.

GETRADIO в МАХ

Новости Digital audio рекламы

ТОП-3 категории рекламодателей по итогам 1-ого полугодия 2026г.
• Телеком
• Недвижимость
• Ритейл

🔥 Эксклюзив!

✔️ Рекламная сеть Radio PLUS пополнилась диджитал возможностями радио Орфей. Это единственная в стране радиостанция, где звучит академическая классическая музыка. Объем еженедельной аудитории радио Орфей в Москве превышает 600 тыс. слушателей.

✔️ В Radio PLUS появилась возможность монетизации диджитал инвентаря Детского радио. Детское радио - это радиостанция для детей и их родителей, которую ежедневно слушают более 1,5 млн человек в России.

Охват рекламной сети Radio PLUS достиг 27 млн слушателей и 65 млн посетителей в месяц.

Сказочный аудиопроект Новгородского театра “Малый” и “Радио 53”

6 июля в эфире “Радио 53” состоялась премьера аудиопроекта “В гостях у Садко. Волшебные сказки народов России”.

В течение июля и августа на волнах “Радио 53” и на ВК-странице театра будут звучать сказочные истории в исполнении актеров театра.

Всего восемь выпусков - восемь историй из разных регионов страны.

Подробнее о спецпроекте читайте по ссылке