Как отмыть репутацию футболом. Рассказываем про спортсвошинг

Солнечный день. Огромный стадион в столице страны, которая недавно оправилась от большой войны. Молодой энергичный лидер поднимается на трибуну, обводит взглядом 110-тысячную толпу и торжественно объявляет Олимпийские игры открытыми. Ему вручают оливковую ветвь — символ мира, и 25 тысяч голубей взмывают в светло-голубое небо. The New York Times пишет, что эта Олимпиада вернула хозяев Игр в сообщество других наций и сделала их более человечными.

Лидера страны-хозяйки Олимпиады зовут Адольф Гитлер. До начала Второй мировой войны остается три года.

У темы этого письма (ищите его в своей почте, если вы подписчик, или можете прочитать его по этой ссылке прямо сейчас) большая история и странное название — «спортсвошинг». Так называют «отмывание» репутации человека, компании или целой страны через спорт — например, с помощью спонсорства футбольных клубов или проведения на своей территории международных соревнований.

Олимпиада в Берлине в 1936-м, Чемпионат мира по футболу в Аргентине 1978 года, Олимпиада в России в 2014-м, спонсирование «Манчестер Сити», «Реал Мадрида», «Шальке 04», ПСЖ, и, конечно, нынешний Чемпионат мира в Катаре — все это спортсвошинг.

Текст об истории спортсовшинга и том, что пошло не так в Катаре, написал для Kit журналист Семен Башкиров, а разобраться в темной стороне спорта ему помог спортивный комментатор и автор телеграм-канала о футболе Вадим Лукомский.

А вот самые известные (и не всегда очевидные) примеры спортсвошинга:

↘︎ Олимпиада 1980 года в СССР

Первые Олимпийские игры в Восточной Европе, да еще и в сердце соцлагеря. В первый раз провести Олимпиаду в Москве предложили в 1969 году — это должно было «обелить» СССР за вторжение в Чехословакию.

В 1974 году за Москву как место проведения Игр проголосовали 39 членов МОК (международного олимпийского комитета) — помог возросший интерес к СССР на Западе.

Но спортсвошинг провалился: за год до Олимпиады СССР ввел войска в Афганистан — поэтому Игры бойкотировали 60 стран, в том числе: США, ФРГ, Израиль, Норвергия и Китай.

↘︎ Сильвио Берлускони и «Милан» в 1986 году

Итальянский медиамагнат собирался начать политическую карьеру и для улучшения имиджа купил 98% акций футбольного клуба «Милан». Сработало — уже в 1994-м он стал премьер-министром.

На деньги Берлускони клуб восемь раз становился чемпионом Италии и пять раз победителем Лиги чемпионов.

Сам же Берлускони много раз оказывался в центре политических скандалов и коррупционных расследований.

↘︎ Чемпионат мира по футболу в Аргентине в 1978 году

В 1976 году военная хунта в Аргентине свергла президента Исабель Перон и начала репрессии против интеллигенции, журналистов, художников, учителей и профессиональных спортсменов левых взглядов. Их бросали в лагеря, пытали и расстреливали.

Чтобы «отмыть» репутацию, генералы не стали отменять запланированный на 1978 год чемпионат мира по футболу. Аргентина выиграла его, а диктатор Хорхе Видаль сказал в торжественной речи, что турнир стал «символом мира».

Правда, спустя четыре года хунта начала войну с Великобританией. (Но разгромно проиграла, после чего лидеров хунты отправили под суд).

↘︎ «Газпром» и футбольные команды: «Шальке 04» и «Црвена Звезда»

Российская госкомпания спонсирует, помимо десятка клубов в разных видах спорта в российских чемпионатах, еще и иностранные команды.

В 2006 году, после коррупционного скандала с немецким канцлером Герхардом Шредером, «Газпром», чтобы улучшить имидж газопровода «Северный поток — 1», стал спонсором немецкой футбольной команды «Шальке 04». А в 2010-м — к запланированному началу строительства «Южного потока» — «Газпром» начал финансировать команду «Црвена звезда» из Сербии. Именно по территории этой страны и должен был пролегать газопровод.

После начала полномасштабной войны в Украине «Шальке» разорвал контракт с «Газпромом».