Цвет - это то, что мозг считывает до того, как уловил суть контента и с ним надо быть очень осторожным. Очень наглядная история произошла с моей знакомой - Дашей, которая делает тортики и вкусняшки на заказ. Насмотревшись Pinterest она залипла на скандинавской эстетике и прогнала свою ленту через холодный пресет, стало красиво, но что-то пошло не так... Охваты были те же, а заказов почему-то стало почти в двое меньше.

Наш мозг работает очень интересно. Прежде чем мы успеваем разглядеть, что на фото, мозг уже чувствует эмоцию кадра и воспринимает картинку еще не уловив ее суть - это занимает доли секунды.

В 1994 году психологи проверили, что сильнее всего действует на эмоции: цвет, яркость или насыщенность. Яркость и насыщенность оказались важнее: светлые цвета казались людям приятнее, а насыщенные бодрее и эмоциональнее.

В 2015 году другие ребята проанализировали миллионы фото в одной из соцсетей: снимки с фильтрами собирали гораздо больше реакций и вовлеченности. Но не все фильтры оказались одинаково хороши, лучше всего работали те, что теплые, с повышенной контрастью и яркостью, а вот синева, зелень и зерно давали противоположный эффект.

Даша сделала красиво: охладила, приглушила и затемнила... и получила результат точно как в исследовании - смотреть интересно, но эмоций нет.

Тёплая температура (жёлтый, оранжевый, персиковый) = уют, близость, аппетит, лето, ностальгия. Она хорошо подходит для еды, семьи, детей и уютных пространств.

Холодная температура (синий, голубой) = чистота, спокойствие, технологичность и дистанции, а это медицина, IT, футуризм. В других сценах может получиться наоборот: грусть и одиночество.

Зелень - это тревога и ощущение напряжения в кадре. К тому же в таком цвете кожа будет выглядеть уставшей и болезненной.

Высокая насыщенность придает кадру энергии, дает ощущение праздника и напоминает нам детство (дети видят мир ярче). Если перебраться насыщенностью, то можно получить эффект девяностых ))

Приглушённые цвета тоже не всегда хороши, с одной стороны это серьёзность, дороговизна, и киношность, с другой - ностальгия. Для еды точно использовать не надо, потому что потеряете ее вкус в кадре.

В чёрно-белых кадрах эмоция цвета уходит, зато акцент смещается на лицо, фактуру и драму. Это не плохо, наоборот подойдет для портрета и сильной истории.

Высокий контраст придаст напряжение и динамику, а низкий - нежность и легкость.

В кино давно этим всем пользуются. В Матрице, например, всё, что происходит внутри программы, подкрашено зелёным, а реальный мир холодно-синий. В «Амели» цвета тёплые красные, жёлтые и зелёные, благодаря такому решению Париж выглядит очень привлекательно. «Во все тяжкие» сцены в Мексике покрасили жёлтым, благодаря этому мозг видел происходящее на экране опасным и понимал, что в кадре жарко, в «Мажор в Дубае» тоже использовали этот прием.

Самый узнаваемый фильтр - голливудский teal & orange: бирюзовые тени и тёплая кожа - в таком цвете она более насыщенная. Бирюзовый фон - противоположный ему цвет, лица благодаря этому эффекту заметнее в кадре и живее.

У цветов ещё есть и культурный слой: в Китае, например, белый связан с трауром, а красный - с удачей и праздником.

Когда Даша вернула тёплую обработку, у нее стали чаще заказывать, хотя внешне лента перестала выделяться и быть эстетичной. Так что не всё то, что выглядит красивым и нравится вам, на деле работает так, как хотелось бы.

А вас какие цвета привлекают, а какие раздражают?