За айфоном в Ошер Ад

Самый дешевый iPhone 18 Pro на 256 ГБ продается не в KSP и не у сотовых операторов, а в продуктовых.

Например, Виктори продает смартфон за 4399 шекелей, Ошер Ад просит всего на 91 шекель больше.

Цены привычных KSP и компании уже не так интересны:

▪KSP, Махсаней Хашмаль и Партнер предлагают его за 5029 шекелей

▪Пелефон за 5079

▪GoMobile за 5099.

▪Дороже всех iDigital с ценой от 5449 шекелей, потому что может)

Разница между Виктори и iDigital - 1050 шекелей, почти четверть цены телефона. Экономия значительна.

🔍 В чем подвох?

Виктори и Ошер Ад продают айфоны через параллельный импорт, то есть в обход официального импортера.

В Ошер Ад это версия только с eSIM и годом гарантии через компанию DCS.

Официальные продавцы предлагают другие условия гарантии, рассрочку и трейд-ин, когда старый телефон сдают в зачет нового. Но даже с этими оговорками разница остается заметной.

Айфон - это новый коттедж

Зачем супермаркету продавать телефоны почти без наценки, а может, и вовсе без прибыли?

Потому что он продает не айфон, а репутацию самой дешевой сети.

Покупатель не помнит цены на 20 тысяч товаров в магазине. Он помнит несколько знакомых продуктов и по ним судит обо всей сети.

Раньше такими маяками были курица за шекель или коттедж по акции. Теперь эту роль играет айфон: его знают все, а цену можно проверить за пару секунд прямо с телефона.

Рекламная кампания, которая убедит страну, что сеть «дешевая», стоит сотни тысяч шекелей, если не больше. Несколько сотен или тысяч телефонов по агрессивной цене делают ту же работу. Бесплатно)

Кстати, это не первый раунд. В прошлом году Ошер Ад завезла iPhone 17 по параллельному импорту, а следом подтянулись Виктори и Рами Леви.

Самое интересное здесь про нас

Мы годами спорим о том, где дешевле коттедж и разница в 20 агорот вызывает общественный скандал.

При этом 91 шекель разницы между Виктори и Ошер Ад составляет примерно 2% цены айфона, и почему-то кажется мелочью. Экономию мы меряем не в шекелях, а в процентах от привычной цены.

Работает и эффект якоря.

Когда вокруг ценники от 5000 шекелей, 4399 выглядят находкой. Хотя для многих это одна из самых дорогих покупок года, и часто ее делают, чтобы заменить телефон, который прекрасно работает.

В поведенческой экономике это называют ментальной бухгалтерией.

Когда деньги в голове разложены по разным «полочкам» и полку «супермаркет» мы контролируем до шекеля.

Зато на полочке «техника» решение купить уже принято, и чувствительность к цене просыпается только на вопросе «где».

Вот и получается, что сэкономить 720 шекелей на айфоне мы готовы с удовольствием. А вопрос, нужно ли вообще тратить больше 4000 шекелей на новый телефон, обычно даже не обсуждается.

📍Еще больше про ментальную бухгалтерию, потребительские привычки и о том, как это устроено в нашей голове - 11 октября, в первый вечер тренинга «Деньги Есть».

Обычно в этом месте слушатели и находят свободные деньги, которые можно инвестировать на условный домик в Тоскане.

👉 ПОСМОТРЕТЬ ПРОГРАММУ ТРЕНИНГА И ЗАБРОНИРОВАТЬ МЕСТО