Лев Александрович меняет профессию

В 2019-ом работал СММ-щиком уфинского ресторана. Вышла новость, в которой я тут же учуял медиавирус: футбольный клуб «Уфа» проиграл «Арсеналу» 1:2. Но был интересный момент, который зацепил, — болельщики всю вину возложили на главного арбитра, который, дескать, судил не очень честно. И к нему привязалось не самое приятное прозвище — многие называли его, простите, бараном.

Я поспешил сделать пост: «Мы называем в честь главного арбитра матча блюдо из баранины — Уч-Панжа имени Москалева». О серьёзных посевах не шло и речи, просто репостнул публикацию одному журналисту, который был у меня в контактах.

Но этого оказалось более чем достаточно! Утром проснулся от того, что разрывался телефон. Смотрю — 30 пропущенных! Новость завирусилась — вышла во всех крупных региональных СМИ, в ряде популярных федеральных спортивных изданий. «В Уфе подают баранину под именем футбольного арбитра» — кричали заголовки. Журналисты один за другим звонили в заведение и просят дать комментарий. Ну а владелец заведения, управляющий, официанты, в свою очередь, названивали мне от растерянности.

Вышло 40 публикаций в Уфе с новостью, которую я придумал за чашкой чая в Питере. Попали в топ Яндекса (тогда Новости принадлежали красному айти-гиганту) на 4 место и продержалась там целый день. Сделали больше 40 упоминаний в СМИ (21 упоминание в первый день), включая крупные региональные Башинформ, Комсомольская правда, Спорт.ру.

Всего лишь каких-то 5 минут на мониторинг повестки, 10 минут на написание поста — и бренд бесплатно получает такой результат. После этого я принял решение на какое-то время сконцентрироваться на вирусном или, как я бы хотел его называть, креативном пиаре.